Марка Hugo Boss. Hugo Boss - история на марката

Хюго Босе немска марка за мъжки и дамски облекла, обувки и аксесоари, собственост на немската компания Hugo Boss AG. Диапазонът е много широк. Качеството варира: понякога откровено посредствено, понякога много добро... но може би никога страхотно или идеално. Ценови сегменти: над средния и по-висок.

В Русия артикулите на Hugo Boss могат да бъдат закупени в маркови магазини, московския TSUM, отстъпката TSUM, отстъпката "Ostaki Sladki" на Savvinskaya Embankment (собственост на Bosco di Ciliegi, официалният дистрибутор на Hugo Boss), магазините Stockmann и някои онлайн магазини (tsum. ru, bosco.ru). Бъдете внимателни с магазините на различни марки, тъй като дрехите на Hugo Boss се фалшифицират доста активно.

История

Компанията Hugo Boss е основана през 1924 г. в град Мецинген от немски търговец-предприемач на име Hugo Boss. Фабриката на Boss се специализира в производството на ризи, сака, сака и дъждобрани, но предприятието се оказа нерентабилно поради икономическия упадък от онези години. През 1931 г., поради големи дългове, Юго всъщност трябва да започне всичко отначало. Този път бизнесът му се оказа по-успешен, но върху него има такова черно петно, че е невъзможно да се отървете от него - можете само да мълчите за него.

Въпросът е, че компанията Hugo Boss работи в тясно сътрудничество с режима на Хитлер. Разбира се, този факт не се афишира от марката, въпреки че беше официално признат от нея. Разбира се, в онези дни много германски компании работеха за фашистките власти, но ситуацията с Hugo Boss се откроява сред другите: Hugo се присъедини към нацистката партия през 1931 г., няколко години преди Хитлер да дойде на власт - и, очевидно, беше активен поддръжник на идеологията на Хитлер. Никой не го е принуждавал да прави това.

Освен това Хюго Бос стана член на СС - и всъщност с помощта на нацистите успя да подобри делата си. Скоро компанията Hugo Boss се превърна в основен производител на униформи за немски войници, пощальони, железничари, членове на Хитлерюгенд... Сътрудничеството с фашисткия режим помогна да се увеличи оборотът й с 85 пъти, а печалбата й с 48 пъти (ако ние сравнете резултатите от 1932 г. и 1941 г., но без да вземете предвид инфлацията). Не е изненадващо, че седемдесет години по-късно в интернет започнаха да се появяват различни подигравателни колажи - например този:

Освен това има информация, че Hugo Boss е бил лично запознат с Хитлер, както и информация, че висшето ръководство на Hugo Boss през онези години е било много пронацистко (според историка Хенинг Кобер). По време на Втората световна война Hugo Boss не презира безплатния труд на военнопленници - около 40 французи и 140 поляци, а вероятно и затворници от други страни, включително СССР. Всички те са държани в много лоши условия.

Под обществен натиск през 90-те години на миналия век Hugo Boss по собствена инициатива възложи на историка Елизабет Тим ​​разследване на дейността на фирмата през 30-те и 40-те години на миналия век, но очевидно беше ужасена от резултатите и отказа да ги публикува (това изследване обаче е вече достъпни в публичното пространство). Тогава обаче компанията Hugo Boss все пак се присъедини към компенсационния фонд за бивши принудителни работници и плати повече от милион щатски долара там.

Сега да се върнем в 1945 г. Не е изненадващо, че след края на Втората световна война Hugo Boss е съден, отстранен от управлението на бизнеса и принуден да плати много значителна глоба. Шефът умира малко след това - през 1948 г., но компанията му успява да оцелее в кризата. Тя преминава от производство на униформи към шиене на мъжки костюми и постепенно заема своята много силна ниша на вътрешния пазар.

През 70-те години на миналия век укрепналата компания излиза на международната арена и става спонсор на няколко състезателни пилоти и отбори; От същото време датира и началото на разрастването на марката Boss (преди това не е използвана и е регистрирана едва през 1977 г.). 1984 г. е белязана от пускането на парфюми под собствената си марка, а на следващата година компанията става акционерно дружество и влиза на борсата във Франкфурт.

През 1989 г. Hugo Boss стартира своя собствена марка слънчеви очила; Освен това през втората половина на 80-те години на миналия век компанията става спонсор в света на тениса и голфа (по-специално през 1987 г. спонсорира Купа Дейвис). През 1993 г. стартираха марките Hugo и Baldessarini, а през 1995 г. обувките се появиха в гамата Hugo Boss.

В края на 20-ти и началото на 21-ви век Hugo Boss активно започва да отваря маркови магазини и също така продължава да развива международна мрежа за продажби. Днес продуктите на компанията са представени в повече от 120 страни и в общо най-малко шест хиляди магазина; самата компания притежава няколкостотин маркови магазина и повече от хиляда бутици Hugo Boss са на франчайзинг. Нетната печалба на компанията към 2010 г. възлиза на повече от 262 милиона щатски долара.

Обхват

Както беше отбелязано по-горе, гамата на Hugo Boss е много голяма. Компанията произвежда както много официални, така и неформални облекла различни стилове. Дизайнът може да бъде както много сдържан и скучен, така и ярък и весел. Цветовата гама е много разнообразна, въпреки че ясно преобладават сиви и сини тонове. Асортиментът включва артикули с консервативна кройка и ясно младежки дрехи и обувки.

Трябва да се отбележи, че в магазините на Hugo Boss можете да закупите дрехи, обувки и аксесоари - всъщност можете да се обличате от главата до петите. По правило нивото на артикулите на Hugo Boss не е твърде високо, но не бих го нарекъл и откровено ниско. Може би марката е едно от най-ярките проявления на луксозния масов пазар - феномен, описан от мен в.

Ето характеристиките на „средния“ костюм на Hugo Boss. Дизайн - пластмасови бутони, без ръчни операции. По правило използваните материали са 100% вълнени платове, включително вълна с ниски супер стойности; понякога памук и . Подплатата е от вискоза или (за по-скъпите модели) вискоза, а долната част е подгъната на обикновена машина. Маншетите обикновено са нефункционални. Страна на произход: обикновено Турция, но има изключения.

Справедливо е да добавим, че има костюми Hugo Boss от по-висок клас (въпреки че те очевидно съставляват малка част от общата гама). Копчетата на такива костюми могат да бъдат изработени от естествени материали (например седеф), конструкцията е (и може би изцяло брезентова), подплатата е 100% купро; Възможно е дори да има включени няколко ръчни операции. Тъканите за скъпите костюми на Hugo Boss са предимно италиански: Guabello, Drago, Ferla, понякога дори Loro Piana (до супер 150s).

Панталоните Hugo Boss са оборудвани с обикновен колан (не), пластмасови или метални копчета и YKK цип. Закопчаване: цип + копче или цип + 2 копчета + кукичка. Страни на производство: в повечето случаи Турция и Румъния.

„Средната“ риза Hugo Boss е изработена от съвсем обикновена памучна тъкан, оборудвана с пластмасови копчета, пришити без дръжка. Страничните шевове са зашити, кокетката е нормална (не), ръкавите са зашити както обикновено (дългият шев на ръкава преминава в дълъг страничен шев). няма ръчни операции. Костите в яката са плъгини (). Производството е азиатско или източноевропейско. Единичните модели са изработени от платове Albini, някои от . Тъканите се използват доста често. Яките обикновено са слети.

Обувките и ботушите Hugo Boss се произвеждат основно в Индия и имат, меко казано, не особено атрактивно съотношение цена-качество. Конструкции: , Вулканизирани, . Най-скъпите модели са произведени в Италия, но отново не достигат най-високия клас. Дизайнът може да бъде или строг, класически и сладък, или доста спорен (както на снимката по-долу).

И накрая, връзки. Произведени са в Италия, но не предизвикват наслада. Материите са естествени (обикновено 100% коприна), но не особено приятни - далеч не са Лучано Барбера или Долчепунта. Възможно е задният шев, въпреки че е затворен в краищата с две закрепвания, поне в някои случаи да е направен на машина Liba, симулираща ръчен бод (за повече подробности вижте статията за). Ширината на връзките варира между 6-8 сантиметра. На обратната страна има примка от същия материал като самата вратовръзка. Няма самоподсилване (тоест връзките не са).

Линийки

Най-добрите линии на Hugo Boss са Selection и Tailored, но е любопитно, че Selected в момента не е на официалния сайт. Други линии, много по-често срещани:

• Boss Black/Бос- основна линия; бизнес и неофициално облекло за мъже и жени
• Бос Ориндж- неформални мъжки и Дамски дрехи(небрежен)
• Шеф Грийн- неформално мъжко и дамско облекло със спортен привкус
• Хюго- бизнес и неформално мъжко и дамско облекло с модерен привкус

Лични впечатления. Отзиви

Въпреки че имам много хладно отношение към Hugo Boss като цяло, съм доволен от единственото нещо от тази марка, което притежавам. Това са неофициални памучни панталони - своеобразен хибрид на дънки и чинос. Те се оказаха доста добри, удобни, устойчиви на износване; Понасят добре пране и издържат повече от три години. Те могат да се нарекат работни коне - разбира се, по отношение на нивото те са значително по-ниски от най-добрите италиански „аналози“, изглеждат доста прости, но се справят добре с функцията си.

Имаше момент, в който исках да си купя костюм, сако, риза на Hugo Boss... но, за щастие, бързо разбрах, че не си струва: това не са дрехи, които си струва да преследвате. Да, Hugo Boss също продава сладки и висококачествени артикули, но цените са толкова завишени, че дори при разпродажби има смисъл да купувате не всичко. Дрехите и обувките на Hugo Boss, повтарям, са много обикновени и въпреки че продавачите и търговците се опитват да позиционират Hugo Boss като готина и „премиум“ марка, трябва да се помни, че по същество това изобщо не е готино ... и далеч не е премиум, да не говорим за лукс.

Хюго Бос (на руски: Hugo Boss) – немска компания, производител модерни дрехи. Марката е основана в Германия през 1923 г. Основен акционер в компанията е италианската Valentino Fashion Group, която притежава 50,9% от акциите.

Марка Hugo Boss

Относно компанията

Hugo Boss е популярна немска компания, която произвежда дрехи предимно в класически стил. Това непременно е строг образ и ясни линии, защото основните клиенти са ръководители, политици и предприемачи, които се нуждаят от дрехи, които представят статута на собственика. В допълнение, луксозните парфюми и аксесоари, произведени от марката, са успешни. Но компанията постига този успех почти 100 години, започвайки с производството на защитно облекло и войнишки униформи.

История на марката

Историята на компанията датира от 1923 г., когато Hugo Boss отваря шивашки цех за работно облекло в Мецинген (Германия), където работи семейството му. Ателието прераства в малка фабрика, но предприятието не може да оцелее в кризата и Hugo Boss се присъединява към нацистката партия и получава големи поръчки за шиене на униформи за военни. Във фабриките му работят военнопленници. Но след края на войната предприемачът е обвинен в сътрудничество с нацистите и му е наложена огромна глоба.

Hugo Boss умира през 1948 г. и неговите деца и внуци поемат контрола върху компанията и я насочват към света на висшата мода, като постепенно превръщат марката в световна марка. Стартира линия парфюми. Създадена е Модната къща.

През 1993 г. компанията е закупена от Valentino Fashion Group. Настъпват глобални промени в структурата на марката. Има линии, предназначени за различни целеви аудитории. Сред тях са вечната класика “Black Lable” за млади мъже, младежката тенденция “Orange Lable” за небрежен уикенд и луксозните облекла “Baldessarini” – елегантни, скъпи дрехи за финансовия и политически елит.

През 2000 г. стартира дамска бизнес линия и ежедневна линия, а по-късно и детска линия. Голям проект за луксозни аксесоари излиза на пазара. Това са луксозни очила, производство на часовници в сътрудничество с швейцарска фирма, мъжка козметика, дамска бижутерия, съвместно с фирмата.

През 2009 г. фирмата започва производство мобилен телефон Samsung.
Продукти на марката Hugo Bossе показател за отличния вкус и елегантност на своя притежател. Компанията се занимава активно със социални дейности; името се е превърнало в стил на живот, символ на благополучие. Ето защо не е изненадващо, че в момента компанията генерира приходи от около 1,5 милиарда долара. Броят на служителите, работещи в компанията, надхвърля 9000 души.

За шиенето на модели облекла се използват само скъпи материали, тъй като те се произвеждат в най-високо оценените фабрики в света. Кожата за продуктите от линията "Boss Hugo Boss" е дъбена само в Германия и Англия от агнета, отгледани в алпийски ливади и е преминала най-щателния тест за липса на мазнина под кожата.

Факти за компанията

• Всяка година компанията произвежда 200 смокинги за Оскарите.
• От 1995 г. Hugo Boss спонсорира мрежа от музеи на Гугенхайм в различни градове и държави.
• Осигурява спонсорска подкрепа за Формула 1 и голф състезания. Помага на други елитни спортове.
• Основен акционер в компанията е Valentino Fashion Group.
• Главен изпълнителен директор - Бруно Селцер.
• Продуктите се представят в 120 страни в повече от 6000 магазина.

Всяка история може да бъде разказана с числа и факти. Но не и историята на марката Hugo Boss. И ако модните къщи имат съдба, то немската компания Hugo Boss AG, чиято централа се намира в Мецинген, има трудна. Много хора днес са очаровани от следните факти:

• Доставчик на луксозни смокинги за Оскарите (200 броя годишно).
• Спонсор на Музея на изкуството Гугенхайм и неговите филиали.
• Един от покровителите на автомобилните състезания Формула 1 и „аристократичните“ спортове.
• 6000 маркови салона в 120 държави.

Но имаше периоди на фиаско - фалит, загуба на репутация. Но марката оцеля. В съвременната модна индустрия това е една от най-известните и уважавани къщи за висша мода. Неговата история е толкова тясно преплетена с историята на епохата, че се изучава не само от модни хроникьори, но и от изследователи на древни събития. Историкът-публицист Роман Кьостер публикува книга по този въпрос „Хюго Бос, 1924-1945. Фабрика за облекло между Ваймарската република и Третия райх."

Към произхода на формирането

Предшественикът на формирането на марката е откриването на бизнес от обикновен шивач на име Hugo Ferdinand Boss. Това беше период на възстановяване на страната: разрушителната Първа световна война току-що беше приключила. Световна война. Германия, както и цяла Европа, се нуждаеше от текстилни продукти по това време. За тази цел през 1923 г. Хюго отваря първата си компания в малък град в Баден-Вюртемберг. Така започва историята на една от известните и уважавани марки. Нещата потръгват - скоро той става собственик на фабрика, която прави униформи за полицаи, пощальони и работници.

Две години по-късно, през 1925 г., работната сила наброява 33 служители. Наближава време на криза и като изход от нея Юго разширява асортимента си, добавяйки към униформата си ловно оборудване, национални носии, гумени дъждобрани и кожени якета. Някои отдадени служители се съгласяват на съкращения за доброто на бизнеса. заплати.

Но широкоразпространената криза от този период взе своето. През 1930 г. Hugo Ferdinand Boss е принуден да обяви фалит. Парадоксално е: основателят на марката Hugo Boss не е мислил за модата, за високата мисия да разкрасява жените и мъжката елегантност. Той беше практичен човек с предприемачески дух. Той се оказа жертва на времето и на олтара беше положено име, чиято чест трябваше да бъде върната от деца и внуци.

В служба на 3-тия райх

Известно е, че освен икономическите явления, всеки бизнес се влияе от политически и социални събития. Благодарение на тях компанията на Хюго получава шанс за отмъщение. 1931 г. е белязана от влизането на собственика в редиците на националсоциалистическата партия. И от 1932 г. неговата фабрика започва да работи за властите. Цялата германска армия, включително офицерите на Вермахта, започнаха да носят униформи, издадени от компанията. Вярно е, че дизайнът на военната техника на SS, SA и Хитлерюгенд не принадлежи на Hugo Boss, а на Karl Diebitsch. За да увеличат обема на производството през този период, полски, украински и френски военнопленници работят в шивашки работилници.

Разбира се, тези факти няма как да останат незабелязани след края на войната. Hugo Boss е осъден за сътрудничество с нацистите и е наказан с глоба и лишаване от гласуване. И голямо тъмно петно ​​падна върху репутацията на компанията. Но пак беше там следвоенни години, компанията се оказа търсена. Германските пощальони и полицаи отново облякоха униформи от шивач, който дори не подозираше, че името му ще бъде увенчано със стандартна класика в облеклото.

Нов етап - нов формат

1948 г. е белязана от трагично събитие: Hugo Boss умира. Фирмата живее и се развива благодарение на традициите на семейството. През 50-те години фабриката шие не само униформи, но и първите костюми за мъже. Това беше първата стъпка, първият интерес към модните тенденции. Така работното облекло отстъпва място на стилните неща. Картината се променя напълно през 1967 г.: внуците на основателя, братя и сестри помежду си - Йохан и Уве Холи поемат компанията в свои ръце. В контекста на общо икономическо възстановяване, те издигат случая Hugo Boss на най-високо ниво.

Период 70-80 маркирани с много важни етапи:

1. През 1972 г. Hugo Boss създава традиция за спонсориране на годишни състезания от Формула 1 и други шампионати.
2. През 1975 г. към персонала на компанията се присъединява най-яркият дизайнер на нашето време - Вернер Балдесарини.
3. 1984 е дебютната година за парфюмите на марката.

Светите братя се оказват големи стратези. През 1985 г. компанията се преобразува в акционерно дружество и приема официалното име Hugo Boss A.G. Сега е най-големият европейски и световен производител на класически облекла за мъже. Дамски костюмот Hugo Boss ще бъде пуснат през 1998 г.

Поради това през 1993 г. компанията е поставена под управлението на италианската група компании Marzotto (сега Valentino Fashion Group). Братята Хоули бяха заменени от Питър Литман, който направи известно ребрандиране. Сега марката Hugo Boss е представена от търговски марки, насочени към различни целеви аудитории:

• Шефе. Уважаван класически гардероб.
• Хюго. Дръзко, екстравагантно младежко облекло.
• Балдесарини. Луксозна марка.

Питър Литман се оказа привърженик на социалната компетентност. През 1996 г. е утвърдена наградата Hugo Boss за успехи и постижения в изкуството. Година по-късно ръководството призна съучастието на Hugo Boss с нацистите и обеща да плати компенсации на всички, които са работили в плен в производството на дядо им. Тази стъпка беше оценена в международната общност: марката Hugo Boss започна да се свързва с нацизма много по-рядко. Но през 2000 г. пак ще има такива, които отново ще представят на потомците си греховете на своя дядо. Hugo Boss A.G. присъединяване обществена организация„Памет, отговорност, бъдеще” и ще отпусне 500 000 лири стерлинги за компенсиране на трудовите и моралните щети на бившите принудителни работници.

2000-те: триумф и глобализация

В началото на новия век асортиментната политика на Hugo Boss A.G. разширява своите хоризонти. От 2000 г. традиционно мъжката марка започва феминизация: излиза първата сериозна колекция за жени.

През 2002 г. малките модници ще започнат да носят марката, защото детската линия Hugo Boss бързо ще се впише в нуждите и модните тенденции за деца.

През 2004 г. марката ще завладее класическия трендсетър - Франция. Разбира се, ще бъде Париж, разбира се, Шанз Елизе. Тук, на номер 115, ще се отвори огромен монобранд бутик.

През 2005 г. стартира линията Boss Skin - козметика за силния пол. Освен това е получен лиценз за производство на персонализирани очила.

2006 г. бе белязана от първото сътрудничество на марката с лидера на групата Jamiroquai Jay Kay. Колекцията JK for Hugo се състои основно от байкърски якета и ръкавици и дрехи от трико.

През 2007 г. Вернер Балдесарини купи едноименната марка и я замени на модния подиум с предварително разработена алтернативна линия Boss Selection.

През 2008 г. Hugo Boss A.G получи лицензионното право да произвежда дамски бижута в партньорство с марката Swarovski.

През 2009 г. компанията реши да пусне елитен модел телефон SamsungХюго Бос.

Hugo Boss на XXI век

На световния моден подиум Hugo Boss A.G. представени днес от две марки: HUGO и BOSS. Под всяка от тях се създават и произвеждат парфюми, линии аксесоари и най-богатите колекции от облекла. Всеки сериал има свои привърженици, своя целева аудитория.

1. Черен етикет. Това са първокласни артикули за професионални и трудова дейност, за официални и неофициални срещи. Мъжки, дамски, детски линии.
2. Избор. Луксозни модели и аксесоари за мъже.
3. зелено. Спортни дрехимъжки, дамски тенденции, аксесоари.
4. оранжево. Същите посоки, но небрежни с акцент върху практичността.
5. HUGO: Авангардно дамско и мъжко облекло, аксесоари. Марката е насочена към прогресивно отношение към модата.
6. Парфюм Hugo Boss. Hugo Boss произвежда своите ароматни продукти в тясно сътрудничество с Procter & Gamble. Първият мъжки парфюм на марката е Hugo Boss No.1 (1985). Днес има повече от 40 оригинални аромата от Hugo Boss. Парфюмите Hugo Boss са включени в топ класациите на световноизвестни парфюмерийни продукти.

Днес артикулът на Hugo Boss е еталон за стил, връх на елегантност, успех и самоуважение. Облеклото на марката изглежда страхотно във всяка обстановка - от светско събитие до посещение в дворец. Към всяко облекло можете да изберете идеално съвпадащи обувки и маркови аксесоари. Защото дизайнерите на тази модна къща предлагат разбираеми, но в същото време готини неща, които не само са удобни, но и изглеждат невероятно стилни.

Чували сме много за качеството на немските автомобили и оборудване, но фразата „немска мода“ звучи малко противоречиво. Въпреки всичко, един от най-ярките примери, че класиката може да бъде модерна, успешна и популярна е немската марка Hugo Boss.

Хуго Фердинанд Бос е роден през 1885 г. в Германия в град Мецинген. Станах технически професионално образование, а също и научи търговия. Юго работи в тъкачни фабрики няколко години и през 1908 г., след смъртта на родителите си, наследява магазин за текстил. Същата година за младия предприемач бе белязана от брака му с Анна Катарина Фрайзингер. Скоро младоженците имаха дъщеря Гертруда.

Много преди класическите костюми на Boss: униформата

До 1923 г. Юго отваря малка фабрика на базата на магазина, който е наследил, и постепенно я разширява, произвеждайки униформи за пощальони, полицаи и работници. Две години по-късно компанията е засегната от трудни финансови времена и собственикът започва да разширява производството, предлагайки дрехи в нови посоки; например ловни дрехи. Шефът тегли заем, за да закупи ново оборудване, някои работници се съгласиха да намалят заплатите, но това не подобри положението.

Годината 1931 беше трудна не само за Hugo Boss: кризата в страната принуди много предприемачи да съкратят бизнеса си. В този момент Юго взе решение, което е доста противоречиво към днешна дата, което позволи на компанията му да остане на повърхността и да оцелее в трудни времена: Шефът стана член на Националсоциалистическата партия на Германия, което позволи на компанията му да изпълнява поръчки за производство на униформи за ЦК, ЦА и Хитлерюгенд. Посочва се, че самият Hugo Boss не е участвал в дизайна и разработването на униформи и регалии; тази работа е извършена от Карл Дибич.

От 1932 до 1945 г. фабриката Hugo Boss произвежда почти изцяло немска армиякато се започне от обикновените войници и се стигне до офицерите от Вермахта. По време на Втората световна война предприятието му е обявено за важно военно предприятие. Във фабриката са заети над 150 принудителни работници от на Източна Европаи Франция.

Без право на глас, без основател

1946 г. поставя началото на следващия труден период в историята на Hugo Boss: Третият райх пада, идеите на фашизма са обявени за престъпни и всички предприятия, които си сътрудничат с тях, падат в немилост. Тази съдба не подмина Юго и той плати голяма глоба по това време от 80 000 марки, а също така беше лишен от правото да гласува.

Две години по-късно Hugo Boss умира и производството му е поето от неговия зет Йоген Холи. Hugo Boss отново започва да произвежда униформи за железопътни работници и полицаи.

Първият мъжки костюм на Hugo Boss

През 1953 г. Hugo Boss за първи път решава да пусне класика мъжки костюм. Постепенно марката се отдалечава от масовия пазар и се насочва към Висшата мода. През 1967 г. компанията е поета от внуците на основателя Йохан и Ове. Благодарение на тях Hugo Boss се превърна в световно известна марка.

През 70-те години Hugo Boss се разширява и развива, превръщайки се в най-големия производител на мъжко облекло в Германия и влиятелна модна къща с Вернер Балдесарини като неин главен дизайнер. Hugo Boss спонсорира шампионати по голф и тенис и състезания от Формула 1. През 1984 г. се появява първият аромат на Hugo Boss.

Италиански темперамент и немска сдържаност

Следващият скок в развитието на Hugo Boss е придобиването на марката от италианската Marzotto SpA, която днес е Fashion Group. Наследниците на основателя на марката вече нямат връзка с компанията, а тя се ръководи от Питър Литман. Той идентифицира няколко линии, насочени към различни потребителски аудитории:
Класическа линия Boss
Младежка линия Hugo
Луксозна линия Baldessarini

Съчетавайки класически фон дьо тен с модни тенденции, Hugo Boss спечели много фенове.

2000-те

Началото на 21 век се оказва повече от наситено със събития за Hugo Boss. Марката стартира линия дамско облекло. Той отново беше обвинен в сътрудничество с нацистите и отпусна голяма сума във фонд за подпомагане на жертвите на престъпния режим. Стартира детска линия, както и линии мъжка козметика и оптика. Заедно със Swarovski Hugo Boss започва да произвежда дамски бижута и аксесоари. Съвместно със Samsung беше пуснат мобилен телефон.

Hugo Boss днес

Марката Hugo Boss разшири своите линии и днес се представя, както следва:

Премиум дрехи и аксесоари BOSS Black Label
Луксозни мъжки облекла и аксесоари BOSS Selection
Модерно спортно облекло BOSS Green
Практичен ежедневно облеклои аксесоари BOSS Orange
Авангардни облекла и аксесоари HUGO

Hugo Boss произвежда повече от 40 мъжки и дамски аромата заедно с концерна Procter & Gamble.