વિષય 6. ઇમેજ મેનેજમેન્ટ

1. છબીનો ઉદભવ. છબી લાક્ષણિકતાઓ

2. વ્યક્તિગત છબી. છબીની ટાઇપોલોજી

3. કોર્પોરેટ છબી

4. કોર્પોરેટ ઈમેજનું મોડલ A.N. ચુમીકોવા

5. છબી નિર્માતા સાધનો

એક છબીનો ઉદભવ. છબી લાક્ષણિકતાઓ

છબી એ જટિલ સામાજિક વાસ્તવિકતા બનાવવા અને ઓળખવાની સૌથી આર્થિક રીત છે. છબી એ માહિતી પ્રક્રિયાના પરિણામો પર આધારિત ઑબ્જેક્ટની પ્રતીકાત્મક છબી છે. અમારાતરીકે છબી અન્યની નજરમાં આપણું ચિત્ર, કેટલાક કિસ્સાઓમાં, આપણા કરતાં વધુ મહત્વપૂર્ણ બની જાય છે.

ચૂંટણીમાં, અમે એક છબી પસંદ કરીએ છીએ, ચૂંટણીમાં ચોક્કસ પ્લેટફોર્મ અથવા ચોક્કસ લોકોની નહીં. છબી તમામ માહિતી પ્રવાહને સ્ફટિકીકરણ અને ગોઠવવામાં મદદ કરે છે. છબી, એક આદર્શ ચિત્ર તરીકે, ઉમેદવાર પોતે કરતાં વધુ ઝડપથી અને અસરકારક રીતે સંચાલિત થઈ શકે છે, અને આર. નિકસનની પ્રમુખપદની ચૂંટણીમાં અમેરિકનો પ્રથમ વખત આ નિષ્કર્ષ પર આવ્યા હતા. મતદાર ક્યારેય વ્યક્તિગત રીતે ઉમેદવાર સાથે સંપર્ક કરશે નહીં, પરંતુ તે ચોક્કસપણે તેની છબી સાથે છેદશે. આ નિયમ જેટલો ઉદ્ધત લાગે છે, તેટલો જ પ્રેક્ષકો સાથે કામ કરવા માટેનો નિયમ પણ સાચો છે. અને કોઈપણ પેટર્ન જે પ્રભાવની અસરકારકતામાં વધારો કરે છે તે હંમેશા વિજેતા તરીકે ઉભરી આવશે.

તો, શા માટે છબી સામૂહિક ચેતનાને પ્રભાવિત કરવાનું એક વાસ્તવિક માધ્યમ બની જાય છે? મુદ્દો એ છે કે સાથે આપણે સામૂહિક ચેતના સાથે માત્ર એક સંચાર એકમની મદદથી કામ કરી શકીએ છીએ, જે છબી છે. INએક વ્યક્તિ અને બીજા વચ્ચેના સંચારમાં, ભૌતિક એકમોનો ઉપયોગ કરવો શક્ય છે.

શરતી ઉદાહરણ: કુહાડી, અને શબ્દ નહીં, વ્યક્તિને મારી શકે છે અથવા ડરાવી શકે છે. પરંતુ સામૂહિક ચેતના માટે કુહાડીની કોઈ અસર થશે નહીં. અહીં તમારે વાતચીત ક્રિયાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ, તેમને શબ્દ દ્વારા અમલમાં મૂકવું જોઈએ.

ભૌતિક પદાર્થ - વ્યક્તિગત ચેતના

કોમ્યુનિકેટિવ ઓબ્જેક્ટ - સમૂહ ચેતના

છબીના ઘટકો છે છબી લાક્ષણિકતાઓ, જેને જી. પોચેપ્ટ્સોવ શરતી રીતે નીચેના વિસ્તારોમાં વિભાજિત કરે છે:

જૈવિક (આક્રમકતા અથવા તાકાત દર્શાવે છે);

કોમ્યુનિકેટિવ (ટેલિજેનિસિટીના ચેનલ-આશ્રિત પ્રકારો તરીકે);

સામાજિક (કેવળ માનવ લાક્ષણિકતાઓનું મોડેલિંગ કે જે વસ્તી દ્વારા હકારાત્મક માનવામાં આવે છે);

પૌરાણિક (જે અસ્તિત્વમાં રહેલા સ્ટીરિયોટાઇપિકલ વિચારોના ઑબ્જેક્ટનો "સારાંશ" છે);

વ્યવસાયિક (આ પ્રકારના વ્યવસાય વિશે બાહ્ય અને આંશિક રીતે આંતરિક વિચારો માટે સામૂહિક પ્રેક્ષકોની આવશ્યકતાઓને પ્રતિબિંબિત કરે છે);

સંદર્ભિત (તમારા પ્રતિસ્પર્ધી પર નિર્ભરતા સેટ કરવી).

તેથી રીગન, એક મજબૂત પ્રમુખ તરીકે, કાર્ટરની જગ્યાએ નબળા પ્રમુખ તરીકે આવ્યા. અને તમામ લાક્ષણિકતાઓ સરેરાશ નાગરિકના વિચારોની સિસ્ટમ સાથે પડઘો લાવવામાં આવી હતી.

નિષ્ણાતોનું કાર્ય મૌખિક, દ્રશ્ય અને ઘટના ક્ષેત્રોમાં આ લાક્ષણિકતાઓના અમલીકરણ (કોષ્ટક 6.1 જુઓ) શોધવાનું છે.

જો કે, સામૂહિક ચેતના સાથે કામ કરવું એ અલગ છે કે આપણે માહિતીનો સંપૂર્ણ જથ્થો વ્યક્ત કરી શકતા નથી. ઉદ્યોગપતિ અથવા રાજકારણી વિશે સંપૂર્ણ અહેવાલ રજૂ કરવો અશક્ય છે. અને આ અમને નીચેના પગલાં લેવા દબાણ કરે છે:

1. ટ્રાન્સમિશન ચેનલની જરૂરિયાતો અનુસાર તેને રૂપાંતરિત કરો (ટીવી માટે કેટલીક શક્યતાઓ છે, રેડિયો માટે - અન્ય, અખબારો માટે - અન્ય);

2. સ્થાનાંતરિત કરવા માટે લાક્ષણિકતાઓની પસંદગી કરો, તમારી જાતને તેમાંના માત્ર એક નાના ભાગ સુધી મર્યાદિત કરો, કારણ કે લાક્ષણિકતાઓના સંપૂર્ણ વોલ્યુમને સ્થાનાંતરિત કરવું અશક્ય છે. ફક્ત તે જ લાક્ષણિકતાઓ લેવામાં આવે છે જે અગાઉથી "સફળતા માટે નકામું" છે;

3. ખાતરી કરો કે લાક્ષણિકતાઓ ટ્રાન્સમિશન ચેનલની આવશ્યકતાઓ સાથે સુસંગત છે (સુમેળ). આ સંદર્ભમાં આદર્શ રાજકારણી તે છે જેની કુદરતી લાક્ષણિકતાઓ ચેનલના ધોરણો સાથે સુસંગત હોય.

કોષ્ટક 6 PR માં છબીની લાક્ષણિકતાઓના પ્રકારોનો ઉપયોગ

અંગ્રેજી શબ્દ ઇમેજ આજે આપણી ચેતનામાં એટલી ચુસ્તપણે બેસે છે કે તે સમયની કલ્પના કરવી મુશ્કેલ છે જ્યારે તેનો ભાગ્યે જ રશિયન ભાષામાં અને ફક્ત વ્યાવસાયિકો દ્વારા ઉપયોગ થતો હતો. અને તે આટલા લાંબા સમય પહેલા ન હતું. અંગ્રેજીમાંથી અનુવાદના રશિયનમાં ઘણા અર્થો છે: "છબી", "પ્રતિબિંબ" અને "છબી". આ ત્રણેય શબ્દો સ્પષ્ટ કરે છે કે છબી એ એક છબી છે જે કુદરત દ્વારા આપવામાં આવેલી છે તેના કરતા ઘણી વિશાળ છે, જાણે કે તેના પોતાના પર દેખાય છે. આ પરિબળોની સંપૂર્ણ સિસ્ટમ છે, જે ઘણીવાર કૃત્રિમ રીતે બનાવવામાં આવે છે અને ઑબ્જેક્ટની ઇચ્છિત ધારણાને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવે છે, પછી તે વ્યક્તિ, સંસ્થા અથવા ઉત્પાદન હોય.

આપણા દેશમાં "છબી" નો ખ્યાલ કેવી રીતે દેખાયો

90 ના દાયકાના મધ્યમાં આપણા રાજકીય ક્ષેત્રે આ ખ્યાલનો વિસ્ફોટ થયો, જ્યારે લોકશાહી સમાજ પર "પતન" થઈ, અને લોકો સમજવા લાગ્યા કે રાજકારણમાં સંઘર્ષ શું છે. તે પછી જ દરેક રાજકારણીએ, તેમના વિદેશી સાથીદારોના સમૃદ્ધ અનુભવનો ઉપયોગ કરીને, પોતાના માટે હકારાત્મક રાજકીય છબી બનાવવાનું શરૂ કર્યું. એક એવી વ્યક્તિની છબી બનાવવામાં આવી હતી કે જેના પર લોકો દેશની સમસ્યાઓ હલ કરવા માટે વિશ્વાસ કરી શકે અને તેમની પોતાની. 90 ના દાયકામાં રાજકારણીઓની છબી બનાવતી ટીમો નાની હતી, અને શરૂઆતમાં આ હેતુઓ માટે યુરોપિયન અથવા અમેરિકન નિષ્ણાતોને આમંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા. તેમના પ્રયાસો દ્વારા, "રાજકારણીની છબી" ની વિભાવના મતદારો માટે ખૂબ જ ઝડપથી સ્પષ્ટ થઈ ગઈ અને લગભગ તરત જ અન્ય ક્ષેત્રો પર પ્રક્ષેપિત થઈ.

રાજકારણથી માલસામાન સુધી

પોતાના પરના પ્રક્ષેપણથી શરૂ કરીને, આ ખ્યાલ વ્યક્તિગત વ્યક્તિ પર અજમાવવાનું શરૂ થયું. લોકો તેમની પોતાની છબી વિશે વિચારવા લાગ્યા અને ધીમે ધીમે તેમની પોતાની છબી બનાવવા લાગ્યા. કેટલાક તે તેમના પોતાના પર કરે છે, અને કેટલાક વ્યાવસાયિકોની મદદથી. એપ્લિકેશનના વધુ અને વધુ નવા ક્ષેત્રોને વિસ્તરણ અને કેપ્ચર કરવા, એવી કંપનીઓ કે જેઓ માત્ર સફળ એન્ટરપ્રાઇઝની છબી જ બનાવવા માંગતી નથી, પણ ખરીદદારને સફળતાપૂર્વક તેમના ઉત્પાદનને રજૂ કરવા માંગે છે, તેઓ છબી નિર્માણમાં રસ ધરાવે છે.

આ રીતે ઇમેજનો ખ્યાલ રાજકારણની ઊંચાઈઓથી લઈને અમે સ્ટોર્સમાં ખરીદેલી સાદી વસ્તુઓ સુધી ફેલાયો છે. તેણે આપણી આસપાસના લોકો અને વસ્તુઓ પ્રત્યેની આપણી ધારણાને બદલી નાખી છે, અને કમનસીબે, ઘણા સંબંધોને "ચુકાદો" ની ડિગ્રી આપી છે.

વ્યક્તિત્વની છબીના ઘટકો

ઇમેજ બનાવવી એ એક જટિલ, મલ્ટિફેક્ટોરિયલ કામ છે જેમાં વ્યાવસાયિકો તરફથી સમય અને પ્રયત્નની જરૂર હોય છે. નિષ્ણાતોની આખી સેના આ કાર્યમાં ભાગ લે છે, ખાસ કરીને જ્યારે તે મોટા પાયે પ્રોજેક્ટ્સની વાત આવે છે: મનોવૈજ્ઞાનિકો અને સમાજશાસ્ત્રીઓ, પીઆર મેનેજરો અને જાહેરાતકારો, સ્ટાઈલિસ્ટ અને મેકઅપ કલાકારો, પ્રોટોકોલ લેનારા અને નિર્માતાઓ.

વ્યક્તિની છબી તેના વિશે અન્ય લોકોનો અભિપ્રાય છે. અને, જેમ તમે જાણો છો, તે ફક્ત તેના દેખાવ દ્વારા નક્કી કરી શકાતું નથી. ઘણા વ્યવસાયો માટે, છબી એ એક મહત્વપૂર્ણ ઘટક છે જે જીવનશૈલીને પણ પ્રભાવિત કરે છે. આ ખાસ કરીને સર્જનાત્મક લોકો માટે સાચું છે: અભિનેતાઓ, મોડેલો, શો હોસ્ટ્સ, ફોટોગ્રાફરો. વ્યક્તિનું સર્વગ્રાહી ચિત્ર મેળવવા માટે, મગજ ઘણા પરિબળો ઉમેરવાનું મુશ્કેલ કાર્ય હલ કરશે.

• છબી પરિમાણીય છે. લેટિનમાંથી અનુવાદિત, હેબિટસનો અર્થ "દેખાવ" થાય છે. આમાં આપણી આંખો જે બધું જુએ છે તે શામેલ હશે: કપડાં, હેરસ્ટાઇલ, ઘરેણાં, મેકઅપ અને હાથ તથા નખની સાજસંભાળ પણ.
• છબી વ્યક્તિની આસપાસપર્યાવરણ ઘર/એપાર્ટમેન્ટ, ઓફિસ, કારની અંદરની વસ્તુઓ.
• મૌખિક છબી. લેટિનમાંથી અનુવાદિત, મૌખિક અર્થ "મૌખિક" થાય છે. મૌખિક અને લેખિત બંને રીતે ભાષણનું લક્ષણ દર્શાવતું પરિબળ.
• છબી ગતિશીલ છે. હલનચલનથી સંબંધિત દરેક વસ્તુ: શરીરની હલનચલન, હાવભાવ અને ચહેરાના હાવભાવ.
• છબી સાકાર થાય છે. દરેક વસ્તુ જે વ્યક્તિ તેના હાથથી બનાવે છે: હસ્તકલા, હસ્તકલા, બાંધકામ.
• માનસિક છબી. આ માનવ સ્થિતિઓ છે - વૈચારિક અને નૈતિક-નૈતિક.

ઉદ્યોગપતિની છબી

વ્યવસાયિક વાતાવરણમાં વ્યક્તિ માટે જાહેરમાં લોકો કરતાં તેની છબી બનાવવી અને જાળવવી કેટલીકવાર વધુ મુશ્કેલ હોય છે. પ્રથમ, વ્યવસાયિક ભાગીદારો સાથેની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનો સમય, એક નિયમ તરીકે, કલાકારના સ્ટેજ અથવા ફોટો શૂટ પરના દેખાવ કરતાં ઘણો લાંબો છે.

ઉદ્યોગપતિએ લાંબા સમય સુધી તેની "ઇમેજ" માં રહેવું જોઈએ. બીજું, વ્યવસાયમાં, બિન-માનક પરિસ્થિતિઓનો ઉદભવ અને અનુભવ એ ધોરણ છે. સુનિયોજિત અભિનય પરિસ્થિતિઓની તુલનામાં, એક ઉદ્યોગપતિ ભાગ્યે જ "વિષયથી દૂર" થઈ શકે છે. આ ફરી એકવાર સાબિત કરે છે કે માત્ર મીડિયાના આંકડાઓ જ નહીં, પરંતુ વ્યવસાયમાં લોકોને ઇમેજ મેકરની વ્યાવસાયિક સેવાઓની જરૂર છે. છબી એ વ્યવસાયિક સંપર્કો, સ્થિરતા અને સમૃદ્ધિની દુનિયાની ભંડાર કી છે.

બિઝનેસ લેડી

તે કોઈ રહસ્ય નથી કે સ્ત્રીઓ માટે પુરુષો કરતાં વ્યવસાય અને રાજકારણની દુનિયામાં પોતાને સ્થાપિત કરવું વધુ મુશ્કેલ છે. મહિલા નેતાની છબી બનાવવી એ ઇમેજ મેકિંગ પ્રોગ્રામ્સમાં એક વિશેષ વિભાગ છે. ઉપરોક્ત તમામ પરિબળોમાંથી જે આધાર બનાવે છે છબી બનાવી, સ્ત્રીની છબી માટેની મુખ્ય ભૂમિકા બાહ્ય માપદંડો સાથે સંબંધિત છે.

મહિલા નેતાની સૌથી પ્રખ્યાત છબી અમેરિકામાં બનાવવામાં આવી હતી. તેને પાવર લુક કહેવામાં આવે છે, જેનો અર્થ થાય છે "પાવર સ્ટાઈલ". તેના તમામ અભિવ્યક્તિઓમાં, તે એક મહિલાના બૌદ્ધિક અને વ્યવસાયિક ગુણોને દર્શાવવા માટે રચાયેલ છે, તેના જેકેટ અને સ્કર્ટ/જેકેટ અને ટ્રાઉઝરના ક્લાસિક જોડાણો ઓફર કરે છે. જે મહિલાઓ ખાસ કરીને પાત્રમાં મજબૂત હોય છે તેઓએ તેમના દેખાવમાં બિઝનેસ સ્યુટમાં તેજસ્વી રંગોનો સમાવેશ કરવો જોઈએ. આનું ઉદાહરણ નેન્સી રીગન છે, જેમને તેજસ્વી લાલ શેડ્સ પસંદ હતા. અને માર્ગારેટ થેચર માટે, ઉદાહરણ તરીકે, સ્ટાઈલિસ્ટ્સે સુટ્સના ઘેરા રંગો, હેલ્મેટ હેરસ્ટાઇલ અને ગરદન પર મોટા મોતી નક્કી કર્યા. સ્ત્રી માટે સકારાત્મક છબી બનાવવી એ સામાન્ય ઇમેજ બનાવવાનું કામ નથી, પરંતુ ટ્રિપલ કામ છે.

કંપનીની છબી

પોતાની કંપની બનાવવાની શરૂઆત કરતી વખતે, દરેક મેનેજરે સમજવું જોઈએ કે કંપનીની છબી શું છે. આ સંસ્થા વિશે અન્ય લોકોનો અભિપ્રાય છે, જે તેને બજારમાં વિકાસ અને સમૃદ્ધિ માટે નવી તકો આપે છે. આ નસમાં, કંપનીના "પોતાના ચહેરા" ની રચના અને ટીમમાં કોર્પોરેટ સંસ્કૃતિની પરંપરાઓને મજબૂત બનાવવી બંનેને ધ્યાનમાં લેવામાં આવે છે. આ બંને પરિબળો ટોચના મેનેજરો માટે તેમના વ્યવસાયને વધારવા માટે ઉત્તમ લિવર હશે.

કંપનીની છબી સ્વયંસ્ફુરિત રીતે (દિવસે દિવસે મનસ્વી રીતે રચાય છે) અને કૃત્રિમ રીતે (આયોજિત, એક વ્યૂહરચના વિકસાવવામાં આવી છે, કેટલીકવાર વાસ્તવિકતાથી અલગ) બંને બનાવી શકાય છે.

કંપનીની છબી પર કામ કરવાના તબક્કા

કોઈપણ ફેરફારોને ધ્યાનમાં રાખીને કોઈપણ કાર્ય વિશ્લેષણ સાથે શરૂ થવું જોઈએ. કોર્પોરેટ ઈમેજ પર કામ કરતી વખતે આવું થાય છે. તમામ માર્કેટિંગ ખામીઓનું પ્રાથમિક રીતે વિશ્લેષણ કરવામાં આવે છે, કંપનીની સામાજિક અને આંતરિક છબી પ્રગટ થાય છે. અને તે પછી જ તેના વિકાસની વ્યૂહરચના અને પદ્ધતિઓ નક્કી કરવામાં આવે છે. કંપનીની સકારાત્મક છબી ઘણા પરિબળોના સહજીવન પર આધાર રાખે છે જેને માત્ર એક જ વાર નહીં, પરંતુ સતત ધ્યાનમાં લેવા જોઈએ.

• કંપનીનું સંચાલન માળખું.
• કર્મચારીઓની લાક્ષણિકતાઓ.
• કર્મચારી પ્રેરણા સિસ્ટમ.
• ટીમમાં સામાજિક અને નૈતિક સંબંધોનું માળખું.
• કંપનીના ક્લાયન્ટનું પોટ્રેટ અને તેની જરૂરિયાતો પૂરી કરવી.
• તેની બાહ્ય છબી સાથે કંપનીની આંતરિક છબીનું પાલન.

કંપની છબી સંસાધનો

છબીનો બાહ્ય ઘટક કંપની માટે તેટલો જ મહત્વપૂર્ણ છે જેટલો તે વ્યક્તિ માટે છે. વ્યક્તિની જેમ, કોઈપણ કંપની પાસે તેના પોતાના "કપડાં" હોવા જોઈએ. તેથી, કંપનીની છબી બનાવતી વખતે, કંપનીની રચનાનો ઇતિહાસ, આંતરિક કોર્પોરેટ સંસ્કૃતિ, સ્થાપકોનું પોટ્રેટ, સખાવતી કાર્યક્રમોમાં ભાગીદારી અને ગ્રાહક સમીક્ષાઓ પણ ધ્યાનમાં લેવી જરૂરી છે. આ બધું સામાજિક છબી સંસાધનોને લાગુ પડે છે.

કંપની માટે, છબી પણ વ્યાવસાયિક સંસાધનો છે. તેઓ કંપનીના માલ/સેવાઓની ગુણવત્તા, કર્મચારીઓની લાયકાતના સ્તરથી શરૂ થાય છે અને કંપનીના લોગો સાથે સમાપ્ત થાય છે.

સકારાત્મક છબી બનાવવા માટે કોઈ નાની વિગતો નથી. દરેક વિગત અહીં મહત્વપૂર્ણ છે. તે બધું તમારી યોજનાઓના સ્કેલ પર આધારિત છે. છબી સ્પર્ધા જીતવા માટેનો પુરસ્કાર ખૂબ જ મહાન હોઈ શકે છે. પરંતુ આ કાર્યની ગંભીરતા એ હકીકત દ્વારા સાબિત થાય છે કે ઘણા બધા વિજેતાઓ નથી.

જ્ઞાન આધાર માં તમારું સારું કામ મોકલો સરળ છે. નીચેના ફોર્મનો ઉપયોગ કરો

વિદ્યાર્થીઓ, સ્નાતક વિદ્યાર્થીઓ, યુવા વૈજ્ઞાનિકો કે જેઓ તેમના અભ્યાસ અને કાર્યમાં જ્ઞાન આધારનો ઉપયોગ કરે છે તેઓ તમારા ખૂબ આભારી રહેશે.

સમાન દસ્તાવેજો

એન્ટરપ્રાઇઝની છબીની રચના અને જાળવણી માટે સૈદ્ધાંતિક પાયા. એન્ટરપ્રાઇઝની છબીનું વિશ્લેષણ કરવાની પદ્ધતિઓ, બાહ્ય અને આંતરિક બંને. કંપનીની છબીની ધારણાને પ્રભાવિત કરતા આંતરિક અને બાહ્ય પરિબળોની અસરનું મૂલ્યાંકન. છબીનો અભ્યાસ કરવા માટેના નમૂનાઓ.

કોર્સ વર્ક, 01/18/2011 ઉમેર્યું


છબીની પ્રકૃતિ. છબી સમસ્યાના અભ્યાસનો ઇતિહાસ. છબી રચનાના પદાર્થો. કોર્પોરેટ છબીના મૂળભૂત ઘટકો. કોર્પોરેટ ઈમેજ મેનેજમેન્ટની પ્રક્રિયા. સંસ્થાની છબી બનાવવાના મુખ્ય તબક્કાઓ.

ટેસ્ટ, 01/06/2007 ઉમેર્યું


"ઇમેજ", ઇમેજ પ્રકારોનું વર્ગીકરણ અને ઇમેજોલોજીનું વિજ્ઞાન. વાણી પ્રભાવ અને વાણી વ્યૂહરચના. રાજકીય છબીની વિશિષ્ટતાઓ. રાજકારણીની ભાષણ છબીની રચનાની સુવિધાઓ. રાજકારણીઓની ભાષણ છબીનું તુલનાત્મક સામગ્રી વિશ્લેષણ.

થીસીસ, 12/18/2008 ઉમેર્યું


છબીની વિભાવના અને તેની રચનાના મનોવૈજ્ઞાનિક પાસાઓ. અખબારની છબીની રચનાની સુવિધાઓ. સિમેન્ટીક વિભેદક પદ્ધતિનો સાર અને તેની સહાયથી છબી સંશોધનની તકનીક. વિકાસ માહિતી આધારઅખબારની છબી સંશોધન પર.

થીસીસ, 12/03/2008 ઉમેર્યું


સંસ્થાની સકારાત્મક છબી અને તેમાં કોર્પોરેટ સંબંધોની રચનાની સુવિધાઓ. ટ્રાવેલ કંપનીની છબી બનાવવાના મુખ્ય વલણો. ટ્રાવેલ કંપનીની છબીના ઘટકો તરીકે ઓફિસ ડિઝાઇન અને કામગીરી. છબી પ્રમોશન અને પ્રતિષ્ઠા કરેક્શન.

કોર્સ વર્ક, 12/23/2014 ઉમેર્યું


"ઇમેજ" ની વિભાવનાના ભાષાકીય અને મનોવૈજ્ઞાનિક પાસાઓ. સંસ્થાની છબીના ઘટક તરીકે સંચાર નીતિ. મનોરંજન એન્ટરપ્રાઇઝની છબીના ફરજિયાત ઘટકો. "ટ્રેઝર આઇલેન્ડ" કેન્દ્રની છબી બનાવવા માટેની વ્યૂહરચનાનું વિશ્લેષણ.

થીસીસ, 10/17/2010 ઉમેર્યું


એન્ટરપ્રાઇઝની કોર્પોરેટ છબીના ખ્યાલ, પ્રકારો અને ઘટક તત્વો. દરેક પગલા પર છબીની રચનાની સુવિધાઓ અને તેની અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન. કેટ કાફેના ઉદાહરણનો ઉપયોગ કરીને એન્ટરપ્રાઇઝની વર્તમાન છબીનું મૂલ્યાંકન, છબીને જાળવવા અને સુધારવા માટેની ભલામણો.

કોર્સ વર્ક, 03/22/2010 ઉમેર્યું

વ્યક્તિના સ્વ અને અન્યના દૃષ્ટિકોણથી વ્યક્તિની છબીના વર્ગીકરણને ધ્યાનમાં લો, તેમજ વ્યક્તિની છબીના ઘટકોને નિર્ધારિત કરતા પરિબળોના દૃષ્ટિકોણથી વ્યક્તિની છબીના વર્ગીકરણને ધ્યાનમાં લો. પર્યાવરણીય છબી, ભૌતિક છબી, પરિમાણીય છબી, મૌખિક છબી, ગતિ છબીનું વર્ણન કરો

સૌથી શક્તિશાળી છબી - વ્યક્તિની છબી - હંમેશા અંદરથી બનાવવામાં આવે છે. આ છબી આપણે આપણા દેખાવની કેવી રીતે કલ્પના કરીએ છીએ અને આપણે આપણી જાતને કેટલું મહત્ત્વ આપીએ છીએ તેના પર આધારિત છે.

આપણા પોતાના વિશેના વિચારને સ્વ-છબી કહેવાય છે. તે આત્મવિશ્વાસને પ્રભાવિત કરે છે કે જેની સાથે ગૌણ અધિકારીઓનું સંચાલન કરવામાં આવે છે, કામ માટેનો ઉત્સાહ અને લોકો તે વ્યક્તિને કેટલી પસંદ કરે છે અને તેઓ તેની સાથે કેટલી સ્વેચ્છાએ કામ કરે છે.

વ્યક્તિની છબીમાં સૌથી મહત્વની વસ્તુ આત્મવિશ્વાસ છે. તેથી, વ્યક્તિની છબીની રચના માટેનો આધાર એ પોતાના વિચારને બદલવાની ક્ષમતા છે. જો આ છબી નકારાત્મક છે, તો વ્યક્તિગત નિષ્ફળતાના મૂળને ઓળખવું જરૂરી છે, તે યાદ રાખવું જરૂરી છે કે તમારી જાતની નકારાત્મક છબી કેમ વિકસિત થઈ છે, અને પછી શું બદલી શકાય છે તે બદલવાનો પ્રયાસ કરો.

અંગ્રેજ સંશોધક એલેરી સેમ્પસન વ્યક્તિગત છબીને નિર્ધારિત કરતા બાહ્ય અને આંતરિક પરિબળોના સંયોજન તરીકે બોલે છે. સ્વ-છબી,જે ભૂતકાળના અનુભવમાંથી ઉદભવે છે અને આત્મસન્માનની વર્તમાન સ્થિતિને પ્રતિબિંબિત કરે છે; દેખાતી છબી- આ રીતે અન્ય લોકો આપણને જુએ છે; અને જરૂરી છબી -આ, ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે સંખ્યાબંધ વ્યવસાયોને ચોક્કસ છબી લાક્ષણિકતાઓની જરૂર હોય છે. સેમ્પસન પાંચ ઘટકોને ઓળખે છે જે વ્યક્તિની વ્યાવસાયિક છબી બનાવે છે: યોગ્યતા, આત્મવિશ્વાસ, વિશ્વાસ, સુસંગતતા, નિયંત્રણ. દરેક વ્યાવસાયિક સ્તરે, આ પરિમાણો તેમની પોતાની વિશિષ્ટ સામગ્રી મેળવે છે.

આ સંદર્ભમાં, વ્યક્તિની છબી બે પરિબળોનો સમાવેશ કરે છે: આપણે આપણી જાતને અને અન્ય લોકો પાસેથી આપણી જાતની છબી કેવી રીતે સમજીએ છીએ.

કોઈ વ્યક્તિની છબી વિશે વાત કરતી વખતે તે ધ્યાનમાં લેવું જરૂરી છે કે છબી નિર્માતા તેને સ્પર્શે તે પહેલાં તે રચાય છે. જો, ઉદાહરણ તરીકે, છબી નિર્માતાઓ દ્વારા રીત અથવા સ્વભાવમાં ફેરફાર અથવા છુપાવી શકાય છે, તો વ્યક્તિત્વ જેમ છે તેમ સ્વીકારવામાં આવે છે.

પર્યાવરણીય છબીવ્યક્તિના કૃત્રિમ વાતાવરણ દ્વારા - તેની ઓફિસ, ઘર, કાર વગેરે દ્વારા વ્યક્તિની લાક્ષણિકતાનો સમાવેશ થાય છે. હકારાત્મક પર્યાવરણીય છબી બનાવવા માટે, તમારે સરેરાશથી થોડું વધારે હોવું જરૂરી છે: તમારી કાર સમાન વર્તુળના મોટાભાગના લોકો કરતા થોડી સારી હોવી જોઈએ; તમારા એપાર્ટમેન્ટ અથવા દેશના ઘરની જેમ તમારી ઓફિસ તમારા મોટાભાગના સહકર્મીઓ કરતાં થોડી સારી હોવી જોઈએ. આથી મુખ્ય સિદ્ધાંતઆ છબીની રચના: બીજા બધા કરતા થોડી સારી. આનો અર્થ એ છે કે તે અન્ય લોકો કરતા વધુ સારું હોવું જોઈએ, જેથી એક આંખે તેની નોંધ લે, પરંતુ એટલું નહીં કે લોકોના મનમાં પ્રશ્ન ઉદ્ભવે: તે ક્યાંથી આવે છે?

રહેણાંકની છબી- આ તેના પોતાના દેખાવ દ્વારા વ્યક્તિની લાક્ષણિકતા છે - સૂટ, મેકઅપ, હેરસ્ટાઇલ વગેરે દ્વારા.

રીફાઈડ ઈમેજ- વ્યક્તિ ઉપયોગ કરે છે અથવા બનાવે છે તે પદાર્થો દ્વારા રચાય છે.

છબી ગતિ- આ મુદ્રા, હલનચલન, હાવભાવ, ચહેરાના હાવભાવ છે. માણસ તેને બદલી શકતો નથી. ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી છબી વ્યક્તિની કુદરતી લાક્ષણિકતાઓનો ઉપયોગ કરે છે. મરિયાનાના દૃષ્ટિકોણથી, રાજકારણીઓમાં, મોસ્કોના મેયર યુરી લુઝકોવની ઉચ્ચ ગુણવત્તાની છબી છે: “તેની પાસે સ્ટાઈલિસ્ટ્સની એક મહાન ટીમ છે. તેઓએ તેમના વ્યક્તિત્વના સૌથી આકર્ષક પાસાઓ લીધા અને તેમને ઉન્નત કર્યા. તેથી જ તે ખૂબ કુદરતી લાગે છે."

ગતિ ચિત્રમાં રાષ્ટ્રીય પાસું શામેલ છે. જો તમે સ્વીડિશ કંપની માટે કામ કરો છો, તો તમારે તમારા હાવભાવને સંયમિત કરવા પડશે. અને જો તમે ઈટાલિયનો સાથે સંયમથી વર્તે તો તેઓ તમને એક વ્યક્તિ તરીકે સમજશે.

મૌખિક છબી- આ તમારો અવાજ, સ્વર, બોલચાલ, સક્ષમ ભાષણ છે. જો તમને શંકા હોય કે તમે સાચું બોલો છો, તો શબ્દકોશ ખોલો અને તપાસો. "જંક" શબ્દોથી છુટકારો મેળવો. ખૂબ શાંતિથી બોલશો નહીં જેથી સામેની વ્યક્તિ વધુ નજીક ન આવે. તંગ ન થાઓ, ગૂંગળામણભર્યા અવાજમાં બોલશો નહીં, અથવા તમારા વાર્તાલાપ કરનાર નક્કી કરશે કે તમે તમારી લાગણીઓને દબાવી રહ્યા છો અને કોઈપણ ક્ષણે તેના પર જવાબદારી સોંપવા માટે તૈયાર છો. બહુ ઝડપથી બોલવું એ અનૈતિક છે. અને અસ્પષ્ટ શબ્દપ્રયોગ નિમ્ન આત્મસન્માન સૂચવે છે. તમારે એવી રીતે બોલવાની જરૂર છે કે ઇન્ટરલોક્યુટર તમને સમજે.

પરિચય

તેઓ ઇમેજ મેકિંગની વિભાવનાને વ્યાખ્યાયિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે તે કોઈ વાંધો નથી, જો કે વાસ્તવમાં આ ખ્યાલને કોઈ વિશેષ સમજૂતીની જરૂર નથી - શબ્દ "ઇમેજ" દરેકને પરિચિત છે, તે જ "મેક" શબ્દને લાગુ પડે છે. આવશ્યક છબી બનાવવી, પ્રતિષ્ઠા વિકસાવવા માટેની વ્યૂહરચના - તે જ છબી બનાવવાનું છે.

પબ્લિક રિલેશનમાં ઈમેજ મેકિંગની એપ્લિકેશનનો સ્કોપ ઘણો વિશાળ છે. આ એક વ્યક્તિ માટે PR હોઈ શકે છે - તેના નામનો પ્રચાર કરવો, લોકોને ગમશે તેવી છબી બનાવવી અને તે તેમને ચૂંટણીમાં મત આપવાનું કારણ બનશે, ઉદાહરણ તરીકે. અથવા અમુક ઉત્પાદનની પીઆર, અને માત્ર નહીં, પરંતુ ચોક્કસ છબીની રચના. મુદ્દો એ છે કે ઉત્પાદન, કંપની, બ્રાન્ડ અથવા ફક્ત વ્યક્તિ પ્રત્યેના વલણને નિયંત્રિત કરી શકાય છે. તમે તેને ઇમારતની રાત્રિની રોશની સાથે સરખાવી શકો છો - વાસ્તવમાં, તે કદરૂપું હોઈ શકે છે, પરંતુ એકવાર પ્રકાશ યોગ્ય રીતે સ્થિત થઈ જાય, પછી તમારી સામે એક પરીકથા મહેલ છે. તેવી જ રીતે, દરેક ઈમેજ કૃત્રિમ રીતે બનાવી અને રજૂ કરી શકાય છે - ઈમેજ મેકિંગ ટેક્નોલોજીમાં ખરેખર અમર્યાદિત શક્યતાઓ છે, એકમાત્ર પ્રશ્ન યોગ્ય રીતે પ્રાથમિકતા નક્કી કરવાનો છે.

છબી લાક્ષણિકતાઓ

છબીનો ખ્યાલ અને સાર

છબી (અંગ્રેજી છબીમાંથી - "ઇમેજ", "ઇમેજ") એ એક કૃત્રિમ છબી છે જે વિવિધ માધ્યમો દ્વારા જાહેર અથવા વ્યક્તિગત ચેતનામાં રચાય છે.

છબીનો અભ્યાસ એવી ઘટના તરીકે કરવામાં આવે છે જેની બે બાજુઓ હોય છે અને તેની અનન્ય દ્વિ પ્રકૃતિ હોય છે. એક તરફ, તે આધ્યાત્મિક છે, અને બીજી બાજુ, આધ્યાત્મિક-વ્યવહારિક ઘટના છે. તે "ઇમેજ અને ઇમેજ" શ્રેણીઓ, લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના માનસમાં છબી પ્રવૃત્તિના ઑબ્જેક્ટની લાક્ષણિકતાઓનું પ્રાથમિક અને ગૌણ પ્રતિબિંબ, વગેરેને સહસંબંધિત કરવાની સમસ્યાઓને પણ સ્પર્શે છે. લેખક અભિપ્રાયની શ્રેણીને છબીને સમજવાની ચાવી તરીકે દર્શાવે છે, નોંધ્યું છે કે મૂલ્યના નિર્ણય તરીકે, અભિપ્રાય સામાજિક મૂલ્યાંકનની પ્રક્રિયા પર આધારિત છે. અભિપ્રાયના ઓન્ટોલોજિકલ ફોર્મેટ તરીકે છબીના સારને વિશ્લેષણ કરતા, લેખક રચિત છબીને વિષયની વ્યવહારિક પ્રવૃત્તિ સાથે જોડવાની સમસ્યા તેમજ છબીના અસ્તિત્વના સ્વરૂપો (રસ્તો) ની સમસ્યાને પણ સ્પર્શે છે- અભિપ્રાય આ વર્ણવેલ છે સૌથી મહત્વપૂર્ણ લાક્ષણિકતાતેની વિષય-વસ્તુ શરત તરીકે છબી. "ઇમેજ રચના" શબ્દસમૂહના ઉપયોગનું નિર્ણાયક વિશ્લેષણ ઓફર કરવામાં આવે છે, અને "ઇમેજ ડાયનેમિક્સ" શબ્દસમૂહનો ઉપયોગ કરવાની શક્યતા સાબિત થાય છે.

રાજ્યની બાહ્ય છબી બનાવવા માટે વ્યૂહરચના અને યુક્તિઓની સમસ્યાઓનો મૂળભૂત વિકાસ એ કલ્પનાત્મક ઉપકરણના સાચા ઉપયોગની ધારણા કરે છે. વિચારણા હેઠળના વિષયની જગ્યામાં મુખ્ય સંશોધન ખ્યાલોમાં “ઇમેજ”, “પ્રતિષ્ઠા”, “ઇમેજ પોલિસી” અને “માહિતી નીતિ”નો સમાવેશ થાય છે.

વિવિધ સામાજિક અને રાજકીય વિષયોના ઇમેજ મેનેજમેન્ટ પર વૈજ્ઞાનિક અને વ્યવહારુ સાહિત્યની વિપુલતા સાથે, એવું કહી શકાય નહીં કે છબીની શ્રેણીને સમજવામાં સર્વસંમતિ અને પદ્ધતિસરની નિશ્ચિતતા છે. પરિસ્થિતિની અનિશ્ચિતતા આ શબ્દની ખૂબ જ વ્યુત્પત્તિ દ્વારા વકરી છે. છબી - "ઇમેજ" એ વિદેશી ભાષા ઉધાર છે. આ કિસ્સામાં, મૂળ "છબી" માં અંગ્રેજી ભાષાએકદમ વ્યાપક અર્થશાસ્ત્ર ધરાવે છે. રશિયનમાં, શબ્દ "છબી" આ શબ્દને અનુરૂપ છે. પરંતુ રશિયન વૈજ્ઞાનિક, મુખ્યત્વે મનોવૈજ્ઞાનિક પરંપરામાં, "છબી" શબ્દની પોતાની સૈદ્ધાંતિક જીવનચરિત્ર છે અને તે વિશિષ્ટ મનોવૈજ્ઞાનિક ભાષાની શ્રેણી તરીકે પહેલેથી જ કાર્ય કરે છે. આ અમારા અભ્યાસના મુખ્ય ખ્યાલને સમજવા માટે વધારાના પડકારો ઉભો કરે છે. આ "ઇમેજ અને ઇમેજ" શ્રેણીઓને સહસંબંધિત કરવાની સમસ્યાઓ છે, લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના માનસમાં છબી પ્રવૃત્તિના ઑબ્જેક્ટની લાક્ષણિકતાઓનું પ્રાથમિક અને ગૌણ પ્રતિબિંબ, બાહ્ય પ્રભાવો અને પ્રેક્ષકોની પોતાની પ્રવૃત્તિ વચ્ચેના સંબંધની સમસ્યાઓ વગેરે. સામાન્ય રીતે, અમે ઇમેજોલોજીના વૈચારિક ઉપકરણ અંગે સર્વસંમતિના અભાવ વિશે વાત કરી શકીએ છીએ. ઇમેજને ઘણીવાર મૂળભૂત (અનિવારણ), પ્રાથમિક અને અર્થપૂર્ણ કંઈક તરીકે સમજવામાં આવે છે, તેથી, છબીને કેટલીકવાર પોટ્રેટ વર્ણન દ્વારા પીઆર વિજ્ઞાનના વૈચારિક ઉપકરણમાં રજૂ કરવામાં આવે છે.

આમ, સૌ પ્રથમ, વૈચારિક ઉપકરણ પર નિર્ણય લેવો અને વધુ ઉપયોગ માટે છબીની કાર્યકારી વ્યાખ્યા પસંદ કરવી જરૂરી છે. આ એક મુશ્કેલ કાર્ય છે, કારણ કે વૈજ્ઞાનિક અને વ્યવહારુ સાહિત્યમાં આ શ્રેણીને સમજવા માટે ઘણા વિરોધાભાસી અભિગમો છે.

એ નોંધવું જોઈએ કે PR, માર્કેટિંગ અને જાહેરાતના ઘણા સિદ્ધાંતવાદીઓ અને પ્રેક્ટિશનરો છબીની પોતાની વ્યાખ્યાઓ આપે છે.

મેનેજમેન્ટ અને ઈમેજોલોજીના સમાજશાસ્ત્રના ક્ષેત્રમાં ઘરેલું સિદ્ધાંતવાદી વી.એમ. શેપલ નીચેની વ્યાખ્યા આપે છે: "ઇમેજ એ એક વ્યક્તિગત દેખાવ અથવા પ્રભામંડળ છે જે માધ્યમ દ્વારા બનાવવામાં આવે છે સમૂહ માધ્યમો, સામાજિક જૂથઅથવા ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે વ્યક્તિના પોતાના પ્રયત્નો દ્વારા." પ્રખ્યાત અમેરિકન માર્કેટિંગ થિયરીસ્ટ એફ. કોટલર ઇમેજને "સમાજ દ્વારા કંપની અથવા તેના ઉત્પાદનોની ધારણા" તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે. મેનેજમેન્ટ નિષ્ણાત ઓ.એસ. વિખાન્સ્કી છબીની સામાન્ય વ્યાખ્યા આપે છે: "એક ઘટનાની છબી એ આપેલ ઘટનાના લક્ષણો, વિશિષ્ટ ગુણો અને લક્ષણોનો સ્થિર વિચાર છે."

આમ, હાલમાં "ઇમેજ" શબ્દની ધ્રુવીય રીતે અલગ-અલગ વ્યાખ્યાઓ સહિત અનેક છે, જેમાંથી કેટલાક એકબીજાના પૂરક છે. વિવિધ લેખકોની સંખ્યાબંધ વ્યાખ્યાઓમાં, "ઇમેજ", "અભિપ્રાય", "સામાન્ય લક્ષણોની એકતા", "પ્રતિનિધિત્વ", વગેરેની શ્રેણીઓનો સંદર્ભ ખ્યાલ તરીકે ઉપયોગ થાય છે.

રશિયન ઈમેજોલોજી, પીઆર સિદ્ધાંત અને મનોવિજ્ઞાનમાં, એકદમ સામાન્ય દૃષ્ટિકોણ એ છે કે કોઈ વસ્તુ, ઘટના, ઘટના અથવા વ્યક્તિત્વની "છબી" અને "છબી" વચ્ચે સ્પષ્ટ તફાવત છે. આ કિસ્સામાં, છબીને ઑબ્જેક્ટનું પ્રતિનિધિત્વ માનવામાં આવે છે, જે કેટલાક બાહ્ય દળોની હેતુપૂર્ણ પ્રવૃત્તિના પરિણામે કૃત્રિમ રીતે રચાય છે, જ્યારે છબીને સભ્યોની માનસિકતાની પોતાની પ્રવૃત્તિના પરિણામની સ્થિતિ સોંપવામાં આવે છે. લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો.

અમારા દૃષ્ટિકોણથી, પછીનો અભિગમ, ઉપરોક્ત મોટાભાગની વ્યાખ્યાઓની જેમ, નોંધપાત્ર નબળાઈઓ ધરાવે છે જે તેમને રાજ્યની છબીનો અભ્યાસ કરવા માટેના આધાર તરીકે ઉપયોગ કરવાની મંજૂરી આપતી નથી. આ, સૌ પ્રથમ, વિચારણા હેઠળની શ્રેણીના નબળા મનોવૈજ્ઞાનિક વિસ્તરણને કારણે છે.

સ્થાનિક વૈજ્ઞાનિક સાહિત્યમાં, "ઇમેજ" અને "ઇમેજ" ની વિભાવનાઓ વચ્ચેના સંબંધ પર બે ધ્રુવીય દૃષ્ટિકોણ રજૂ કરવામાં આવે છે. તેમાંથી એક અનુસાર, પહેલેથી જ ઉલ્લેખ કર્યો છે, આ બે અલગ-અલગ શ્રેણીઓ છે, જે એકબીજા માટે અફર છે. અહીંની છબી એ વિષય વિશેની માહિતીના સંપાદન સાથે સંકળાયેલ વિષયની પોતાની માનસિક પ્રવૃત્તિનું ઉત્પાદન છે. અને છબી એ આપેલ વિષય પર લાદવામાં આવેલા અન્ય વિષયોની બાહ્ય છબી પ્રવૃત્તિઓનું ઉત્પાદન છે. બીજો દૃષ્ટિકોણ છબી અને છબીની ઓળખ પર આધારિત છે અને "ઇમેજ" - "ઇમેજ" શબ્દના સીધા અનુવાદની મંજૂરી આપે છે. અમારા દૃષ્ટિકોણથી, બંને સ્થિતિ સંવેદનશીલ છે અને અભ્યાસ હેઠળની ઘટનાના કડક અર્થઘટન માટે આધાર તરીકે ઉપયોગ કરી શકાતો નથી. સત્ય તેના બદલે મધ્યમાં આવેલું છે. ઈમેજ એ ખરેખર કોઈ ઓબ્જેક્ટની અમુક ઈમેજ છે, જે ઓબ્જેક્ટ સાથે સંકળાયેલ વિષયના માનસની પ્રવૃત્તિનું પરિણામ છે. પરંતુ તે જ સમયે, ઑબ્જેક્ટની દરેક છબી કરી શકતી નથી સારા કારણ સાથેતેની છબી તરીકે અર્થઘટન કરવામાં આવે છે.

જેમ જાણીતું છે તેમ, મનોવિજ્ઞાનમાં એક છબીને ઘટનાની વિવિધ (સ્પષ્ટ અને ગર્ભિત) લાક્ષણિકતાઓના વિષયના માનસમાં પ્રતિબિંબ તરીકે સમજવામાં આવે છે. મનોવૈજ્ઞાનિક દ્રષ્ટિએ, આવા પ્રતિબિંબ એ ચોક્કસ સંકલિત પ્રક્રિયા છે જેમાં વ્યક્તિની પોતાની માનસિક પ્રવૃત્તિ, વ્યક્તિગત અનુભવના આધારે, એકબીજા સાથે જોડાયેલી હોય છે. જ્ઞાનાત્મક સામાન, સામૂહિક અચેતનના આર્કીટાઇપ્સ, વગેરે, અને લક્ષિત બાહ્ય પ્રભાવોના પ્રતિભાવ સાથે સંકળાયેલ માનસની પ્રતિક્રિયાશીલતા. અને આ પ્રતિબિંબનું પરિણામ - એક છબી જે અમુક પ્રકારના વ્યક્તિગત/સામાજિક મૂલ્યાંકન તરીકે કાર્ય કરે છે, તે પણ એક અભિન્ન ઘટના છે. પ્રવૃત્તિ અને પ્રતિક્રિયાશીલતાના ઉત્પાદનો વચ્ચે પાર્ટીશનો બનાવવાનું અશક્ય છે. તદનુસાર, ઇમેજ અને ઇમેજને કોન્ટ્રાસ્ટ કરવાનો કોઈ અર્થ નથી કારણ કે તે વિષયના માનસમાં સ્વાયત્ત રચના છે જે છબીવાળી ઑબ્જેક્ટની લાક્ષણિકતાઓને સમજે છે અને તેને પ્રતિબિંબિત કરે છે.

સૌ પ્રથમ, મનોવૈજ્ઞાનિક ઘટના તરીકે, છબી એ સામાજિક વિષયના માનસની મૂલ્યાંકનાત્મક પ્રતિક્રિયા છે - વ્યક્તિગત, જૂથ અથવા સમૂહ - બાહ્ય વિશ્વની કેટલીક ઘટના જે આ વિષય માટે મહત્વપૂર્ણ છે. આમ, છબી ફક્ત આવી ઘટનાઓ દ્વારા જ બનાવવામાં આવે છે જે વિષય માટે નોંધપાત્ર છે. સામાજિક-મનોવૈજ્ઞાનિક કીના મહત્વને આપણે વિષયની જરૂરિયાતો, રુચિઓ અને/અથવા મૂલ્યો સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા તરીકે સમજીશું, જે બાદની મૂલ્યાંકનાત્મક પ્રતિક્રિયા પેદા કરશે. જો વિષયની બહારની દુનિયાની ઘટના તેના દ્વારા નોંધપાત્ર માનવામાં આવતી નથી, તો આ વિષય માટે આ ઘટનાની છબી ઊભી થઈ શકશે નહીં. પરિણામે, ઇમેજ નિર્માણની કોઈપણ પ્રક્રિયા, ભલે તે હેતુપૂર્ણ હોય કે સ્વયંસ્ફુરિત હોય, તે વસ્તુ અને વિષય વચ્ચેની જરૂરિયાતો, રુચિઓ અને/અથવા મૂલ્યોના સ્તરે ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. આ લાક્ષણિકતા આપણને ઑબ્જેક્ટની છબી અને તેની છબી વચ્ચેના મૂળભૂત તફાવતને સમજવાની મંજૂરી આપે છે. જો છબી, જેમ કે પહેલાથી જ ઉલ્લેખિત છે, ઑબ્જેક્ટના બાહ્ય અને આંતરિક પરિમાણોના વિષયના માનસમાં પ્રતિબિંબ છે, તો છબી પહેલેથી જ છબી સાથે કામ કરતા માનસનું પરિણામ છે. આ એક વ્યક્તિની રચનાનું કાર્ય છે અથવા, સામૂહિક વિષયના કિસ્સામાં, છબીનું સામાજિક મૂલ્યાંકન છે. છબી નિર્માણની મનોવૈજ્ઞાનિક પદ્ધતિ એ તેની છબી અને વિષયના પોતાના લક્ષ્યો, મૂલ્યો, રુચિઓમાં સમાવિષ્ટ ઑબ્જેક્ટની લાક્ષણિકતાઓની તુલના અથવા સામાજિક સરખામણી છે. પરિણામે, ઓન્ટોલોજિકલ પરિમાણમાંની છબી છબી, તેના મૂલ્યાંકન વિશે અભિપ્રાય તરીકે કાર્ય કરે છે.