VKontakte પ્રેક્ષકો, માહિતી અનુસાર સામાજિક નેટવર્ક, 97 મિલિયન અનન્ય વપરાશકર્તાઓ ધરાવે છે, જેમાંથી 77% મોબાઇલ ઉપકરણોથી આવે છે. જાહેરાત સોશિયલ નેટવર્કના મોબાઇલ અને ડેસ્કટોપ વર્ઝનમાં તેમજ VKontakte એપ્લિકેશન્સમાં પ્રદર્શિત કરી શકાય છે.
લક્ષિત જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરીને, તમે વિવિધ પ્રકારના ઑબ્જેક્ટ્સની જાહેરાત કરી શકો છો: VKontakte પર સમુદાયો અને એપ્લિકેશન્સ, બાહ્ય સાઇટ્સ અને સમુદાય પોસ્ટ્સ.
ટેક્સ્ટ-ગ્રાફિક બ્લોક: VKontakte પૃષ્ઠો પર જાહેરાતો
આ ફોર્મેટ તમને એપ્લિકેશન, સમુદાય અથવા બાહ્ય સાઇટનો પ્રચાર કરવાની મંજૂરી આપે છે. દરેક જાહેરાત કરેલી મિલકત માટે ચોક્કસ જાહેરાત ફોર્મેટ ઉપલબ્ધ છે. જાહેરાતો ફક્ત પૃષ્ઠની ડાબી બાજુએ સાઇટના ડેસ્કટોપ સંસ્કરણમાં બતાવવામાં આવે છે.
ટેક્સ્ટ-ગ્રાફિક બ્લોકમાં દરેક VKontakte પૃષ્ઠ પર ત્રણ જેટલી જાહેરાત એન્ટ્રીઓ શામેલ હોઈ શકે છે. ચુકવણી પ્રતિ ક્લિક (CPC) અથવા પ્રતિ છાપ (CPM) કરવામાં આવે છે. જાહેરાતો વર્તણૂકલક્ષી અને લક્ષિત લક્ષ્યીકરણ, તેમજ પિક્સેલ અથવા CRM પુન: લક્ષ્યીકરણને સમર્થન આપે છે.
ટેક્સ્ટ-ગ્રાફિક બ્લોક જાહેરાતોનું મુખ્ય કાર્ય ટ્રાફિક જનરેટ કરવાનું છે. જો કે, આવી જાહેરાતોની મદદથી, કંપની જાગૃતિ વધારી શકે છે, નવા વપરાશકર્તાઓને આકર્ષિત કરી શકે છે અને પ્રમોશનની જાહેરાત કરી શકે છે.
આ ફોર્મેટમાં, મુખ્ય વસ્તુ દ્રશ્ય ઘટક છે, ટેક્સ્ટ નહીં. તે ચિત્ર છે જે ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે, તેથી આકર્ષક ચિત્ર પસંદ કરવું મહત્વપૂર્ણ છે જે તેના નાના કદને કારણે ગુણવત્તા ગુમાવશે નહીં. જાહેરાતમાં ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી છબી ઉચ્ચ CTRની ખાતરી આપે છે. સર્જનાત્મક લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના હિતોને અનુરૂપ હોવા જોઈએ અને લાગણીઓ જગાડે છે.
ટેક્સ્ટ અને ઇમેજ એડ બ્લોક ચાર ફોર્મેટ પ્રદર્શિત કરી શકે છે:
- છબી અને ટેક્સ્ટ.જાહેરાતમાં શીર્ષક (33 અક્ષરો સુધી), 145x85 પિક્સેલનું ચિત્ર અને વર્ણન (70 અક્ષરો સુધી)નો સમાવેશ થાય છે.
વપરાશકર્તાને લક્ષ્ય ક્રિયા કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે, તમારે વર્ણન ટેક્સ્ટમાં CTA શામેલ કરવાની જરૂર છે, ઉદાહરણ તરીકે, "વધુ જાણો", "સાઇટ પર વાંચો", "ખરીદો". વર્ણન રેખાની લંબાઈ તમને ઑફર વિશે થોડું વધુ કહેવાની મંજૂરી આપે છે:
- ગ્રાહકોને પ્રમોશન અને ડિસ્કાઉન્ટ વિશે જણાવો;
- ઉત્પાદનના સ્પર્ધાત્મક ફાયદાઓનું વર્ણન કરો;
- જેના માટે તે વધુ હોઈ શકે તેવા પ્રેક્ષકોને દૂર કરવા માટે કિંમત સૂચવો.
- મોટી છબી.જાહેરાતમાં વર્ણન નથી, પરંતુ એક શીર્ષક (33 અક્ષરો સુધી) અને 145x165 પિક્સેલ માપવાની છબી છે. લિંક સાઇટ, સમુદાય અથવા એપ્લિકેશન તરફ દોરી શકે છે.
મુખ્ય ધ્યાન એક મોટી છબી છે, જેના કારણે જાહેરાત વપરાશકર્તાનું ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે અને ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે વિગતવાર માહિતી માટે જાહેરાત પર ક્લિક કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. તમે છબી પર આકર્ષક અને વાંચવામાં સરળ ટેક્સ્ટ મૂકી શકો છો, ઉદાહરણ તરીકે, મુખ્ય લાભ, વેચાણ ટ્રિગર્સ, બ્રાન્ડ નામ અથવા CTA.
- સમુદાયો પ્રમોશન.નીચેના ઘટકોનો સમાવેશ થાય છે: હેડર, 145x145 પિક્સેલ ચોરસ છબી, CTA બટન "જોડાઓ", જૂથો અને સાર્વજનિક પૃષ્ઠો માટે "અનુસરો" અથવા ઇવેન્ટ્સ માટે "હું જઈશ" અને સમુદાયમાં સભ્યો અથવા મિત્રોની સંખ્યા વિશેની માહિતી.
આવી જાહેરાતો VKontakte સમુદાયમાં સબ્સ્ક્રાઇબર્સની સંખ્યા વધારવામાં મદદ કરે છે. એક સક્રિય CTA બટન તમને સમુદાય પૃષ્ઠ પર ગયા વિના જૂથમાં જોડાવા અથવા ઇવેન્ટમાં ભાગ લેવાની મંજૂરી આપે છે. આ ફોર્મેટ જાણીતી અને લોકપ્રિય બ્રાન્ડ્સ માટે સારી રીતે કામ કરે છે.
- ચોરસ છબી— એપ્લીકેશન અને ગેમ્સને પ્રોત્સાહન આપવા માટેનું ફોર્મેટ. જાહેરાતમાં 145x145 પિક્સેલ ઇમેજ (અથવા જાહેરાતકર્તા દ્વારા અપલોડ કરાયેલ), એપ્લિકેશનનું નામ, એપ્લિકેશનમાં મિત્રોની સંખ્યા અને CTA બટન “પ્લે” અથવા “લૉન્ચ” શામેલ છે.
- એપ્લિકેશન પ્રમોશન માટે ખાસ ફોર્મેટ. જાહેરાતો એપ્લિકેશન સૂચિ પૃષ્ઠ પર અને સમાચાર ફીડમાં દેખાય છે. એપ્લિકેશનના નામ અને છબી ઉપરાંત, તમે તેનું રેટિંગ અને શૈલી ઉમેરી શકો છો. ઇમેજ એપ કવર અથવા મેન્યુઅલી અપલોડ કરેલી 128x128 ઇમેજ હોઈ શકે છે.
ખાસ સૂચિઓ સામાન્ય હરાજીમાં ભાગ લેતા નથી. તેઓ સમાન ફોર્મેટની સ્પર્ધાત્મક જાહેરાતો સાથે અલગ હરાજીમાં સ્પર્ધા કરે છે.
ફીડમાં કવરેજ સાઇટ પૃષ્ઠો પર ટેક્સ્ટ અને ગ્રાફિક બ્લોક કરતાં ઘણું ઓછું છે. ઇન-ફીડ જાહેરાતો સમાચાર અને વપરાશકર્તા પોસ્ટ્સ વચ્ચે બ્રાન્ડની હાજરી પ્રદાન કરે છે અને જાગૃતિ વધારે છે. એપ્લિકેશન સૂચિ પૃષ્ઠ પર, જાહેરાતોની ડિઝાઇન અન્ય રમતો અને એપ્લિકેશનોની સૂચિથી અલગ નથી. જો વપરાશકર્તાને રુચિઓ અને અન્ય લક્ષ્યીકરણને ધ્યાનમાં રાખીને, અહીં સંબંધિત જાહેરાત બતાવવામાં આવે છે, તો ક્લિક્સ અને સંક્રમણો પ્રાપ્ત કરવાની સંભાવના ઘણી વધારે છે.
પ્રમોશન પોસ્ટ કરો - સમાચાર ફીડમાં જાહેરાત પોસ્ટ્સ
ફોર્મેટ સાઇટના મોબાઇલ અને ડેસ્કટોપ વર્ઝનમાં કામ કરે છે; એન્ટ્રીઓ યુઝર્સના ન્યૂઝ ફીડમાં અને અન્ય સમુદાયોની દિવાલો પર બતાવવામાં આવે છે. કોઈપણ પોસ્ટની જેમ, તમે પ્રોમો પોસ્ટમાં દસ જેટલા જોડાણો ઉમેરી શકો છો: ચિત્રો, વિડિઓઝ, સર્વેક્ષણો, નકશા, ઉત્પાદનો અને અન્ય.
જાહેરાતકર્તા CPM મોડલનો ઉપયોગ કરીને આ ફોર્મેટમાં જાહેરાત માટે ચૂકવણી કરે છે. અદ્યતન લક્ષ્યીકરણ સેટિંગ્સ જાહેરાતો માટે ઉપલબ્ધ છે, તેમજ પુન: લક્ષ્યીકરણ. આ વિકલ્પો તમને પ્રેક્ષકોને પસંદ અથવા બાકાત કરવાની મંજૂરી આપે છે કે જેમણે તમારી જાહેરાત પહેલેથી જોઈ છે.
ફોર્મેટ તૃતીય-પક્ષ ટ્રાફિક ઓડિટ સિસ્ટમ્સ, જેમ કે AdRiver અને Weborama માંથી કાઉન્ટર્સના ઇન્સ્ટોલેશનને સપોર્ટ કરે છે. સ્વતંત્ર આંકડા ટ્રેકિંગ ચલાવવા માટે, તમારે સિસ્ટમોમાંથી એક પિક્સેલને કનેક્ટ કરવું આવશ્યક છે.
પ્રોમો પોસ્ટ્સ કંપનીની સેવાઓ, સ્પર્ધાઓ અને ઇવેન્ટ્સ અને સર્વેક્ષણો વિશેની માહિતી સાથેના પ્રકાશનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે યોગ્ય છે. આ ફોર્મેટનો ઉપયોગ કરીને, જાહેરાતકર્તા ફનલના વિવિધ સ્તરો પર વપરાશકર્તાઓ સાથે કામ કરી શકે છે: નવા વપરાશકર્તાઓને ટાર્ગેટ કરો અને બ્રાન્ડ જાગૃતિ વધારવી, ઉત્પાદનથી પહેલાથી જ પરિચિત લોકોને લાભ વિશે જણાવો, અપ-સેલ્સ અને ક્રોસ-સેલ્સ હાથ ધરવા, હાલના ગ્રાહકો સાથે કામ કરો. (મર્યાદિત પ્રમોશનની જાહેરાત કરો, બોનસ આપો વગેરે).
- સમુદાયમાં હાલની એન્ટ્રીનો પ્રચાર કરો.
- દિવાલ પર પોસ્ટ કર્યા વિના એક છુપાયેલ પોસ્ટ બનાવો અને તેને ફક્ત ઇચ્છિત પ્રેક્ષકોના સમાચાર ફીડમાં જ બતાવો. છુપાયેલા પ્રમોશનલ પોસ્ટ્સની મદદથી, નવા વપરાશકર્તાઓને સમુદાયમાં આકર્ષિત કરવા અને સર્જનાત્મક અથવા લક્ષ્યીકરણનું A/B પરીક્ષણ હાથ ધરવાનું અનુકૂળ છે.
મૂળભૂત રીતે, જાહેરાત પોસ્ટ્સ વપરાશકર્તાઓના સમાચાર ફીડ્સમાં બતાવવામાં આવે છે. જો કે, જાહેરાત નેટવર્કમાં પ્રમોશનલ પોસ્ટ્સ પ્રદર્શિત કરવી શક્ય છે - લોકપ્રિય સમુદાયો કે જે દિવાલ પર અને સબ્સ્ક્રાઇબર્સના ન્યૂઝ ફીડમાં જાહેરાતો મૂકીને મુદ્રીકરણ કરવામાં આવે છે. જાહેરાત સેટ કરતી વખતે ઉલ્લેખિત લક્ષ્યીકરણ સેટિંગ્સના આધારે લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની પસંદગી કરવામાં આવે તે મહત્વપૂર્ણ છે.
તમે "જાહેરાત પોસ્ટ્સનું મૂલ્યાંકન" મેટ્રિક (નવેમ્બર 2017 માં) નો ઉપયોગ કરીને પ્રમોશનલ પોસ્ટની અસરકારકતા ચકાસી શકો છો. એલ્ગોરિધમ પ્રકાશન સાથેના સકારાત્મક (લિંક્સને અનુસરવા, વિડિઓઝ જોવી, જૂથમાં જોડાવું) અને નકારાત્મક (ફરિયાદો, ફીડમાંથી છુપાવી) વપરાશકર્તાની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓને ધ્યાનમાં લે છે અને સમાન ફોર્મેટમાં સ્પર્ધકોની જાહેરાતો સાથે તેમની તુલના કરે છે. પ્રમોશનલ પોસ્ટની 2000 છાપ પછી રેટિંગ પ્રદર્શિત થવાનું શરૂ થાય છે.
તમારે ઝુંબેશની અસરકારકતાના મુખ્ય સૂચક તરીકે "સ્કોર" પસંદ કરવું જોઈએ નહીં. મેટ્રિક A/B પરીક્ષણ માટે ઉપયોગી છે અને સમયસર બજેટને નિયંત્રિત કરવા માટે નીચા રેટિંગવાળી પોસ્ટ સૂચવશે.
- વિવિધ લક્ષ્યીકરણ સેટિંગ્સ અજમાવો: રુચિઓ, સમુદાયો, સમાન પ્રેક્ષકો, રીમાર્કેટિંગ પ્રેક્ષકો, ભૌગોલિક સ્થાન, વગેરે દ્વારા.
- ટેસ્ટ જાહેરાત ડિઝાઇન:
- ધ્યાન આકર્ષિત કરો અને જોડાઓ: તમારી જાહેરાતમાં વિડિઓઝ, GIF એનિમેશન, તેજસ્વી રંગો ઉમેરો, પરંતુ યાદ રાખો કે જાહેરાતની ગુણવત્તા આનાથી પીડાય નહીં;
- મુખ્ય વસ્તુ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો - મહત્વપૂર્ણ વિગતો તરત જ તમારી આંખને પકડવી જોઈએ;
- તમારા પ્રેક્ષકોની રુચિઓ સાથે મેળ ખાતી જાહેરાતો બનાવો;
- ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી અને સ્પષ્ટ છબીઓ ઉમેરો;
- છબીઓ ઉત્પાદન અથવા સેવાના ફાયદાઓનું વર્ણન કરી શકે છે, સફળ ખરીદી અથવા સહકાર અનુભવ વિશે વાત કરી શકે છે, સૌથી વધુ લોકપ્રિય ઉત્પાદન અથવા નવા સંગ્રહના આગમનનું નિદર્શન કરી શકે છે, એક કોલાજમાં એકત્રિત કરવામાં આવે છે.
- ખાતરી કરો કે તમારા લેન્ડિંગ પૃષ્ઠો સંબંધિત છે. મુખ્ય માહિતીને લેન્ડિંગ પૃષ્ઠની ટોચ પર, સાદા દૃષ્ટિએ મૂકવું વધુ સારું છે.
- સમાન ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરવા માટે વૈકલ્પિક જાહેરાત ફોર્મેટ.
- આંકડાઓનું વિશ્લેષણ કરો અને ફેરફારોને તાત્કાલિક નિયંત્રિત કરો:
- જો છાપની તીવ્રતા અથવા ભલામણ કરેલ મૂલ્ય બદલાયું હોય તો બિડ બદલો;
- જાહેરાત સ્તર પર મર્યાદા સેટ કરો અને જાહેરાત ઝુંબેશબજેટ ખર્ચને નિયંત્રિત કરવા;
- વસ્તી વિષયક અને કામગીરી પર તેમની અસરની તપાસ કરો;
- જો જરૂરી હોય તો, પ્રેક્ષકોની ચોક્કસ વસ્તી વિષયકતાને ધ્યાનમાં લઈને એક અલગ સર્જનાત્મક બનાવો.
એક બટન સાથે જાહેરાત પોસ્ટ્સ
પ્રમોશનલ પોસ્ટથી વિપરીત, આ ફોર્મેટમાં કૉલ ટુ એક્શન સાથેનું બટન છે અને તે તમને કોઈપણ જોડાણો જોડવાની મંજૂરી આપતું નથી. બટન સાથેની પોસ્ટમાં ટેક્સ્ટ (220 અક્ષરો સુધી), એક સ્નિપેટ છે જેમાં તમે શીર્ષક બદલી શકો છો અને મેન્યુઅલી એક છબી (537x240 પિક્સેલ્સ) ઉમેરી શકો છો.
બટન સાથેની જાહેરાતની લિંક સમુદાયના પૃષ્ઠ અથવા વેબસાઇટ, સમુદાય એપ્લિકેશન, VKontakte એપ્લિકેશન, સમુદાય સાથે સીધા સંવાદ તરફ દોરી શકે છે અથવા કૉલ્સ જનરેટ કરી શકે છે. જાહેરાત દીઠ માત્ર એક જ લિંક હોઈ શકે છે. પ્લેસમેન્ટ માટેની ચુકવણી CPM અથવા CPC મોડલ્સ પર આધારિત છે.
VKontakte મુજબ, બટન સાથેના પ્રકાશનોની અસરકારકતા બટન વિના કરતાં વધુ છે. જાહેરાતોને 30% વધુ ક્લિક મળે છે, CTR 1.5 ગણી વધારે છે, CPC 32% ઓછી છે.
- જાઓ
- ખુલ્લા;
- ખરીદો
- ટિકિટ ખરીદવા માટે;
- ભરો
- સાઇન અપ કરો;
- સંપર્ક;
- જોડાઓ
- નોંધણી;
- લખો
- વધુ વિગતો.
CTA બટન માટેનો એક વિકલ્પ "કૉલ" બટન છે. તે માં જાહેરાતોમાં દેખાય છે મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ"VKontakte" અને સાઇટના મોબાઇલ સંસ્કરણમાં. આવી જાહેરાતો વપરાશકર્તાને કંપનીની ઓફિસ અથવા કોલ સેન્ટરનો સીધો સંપર્ક કરવાની મંજૂરી આપે છે.
એપ્લિકેશનનો ઉપયોગ કરીને
સંમત થાઓ, કોઈપણ વ્યવસાય માટે લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે સૌથી ઝડપી, ટૂંકો રસ્તો શોધવો મહત્વપૂર્ણ છે. આ કાર્ય સંપૂર્ણ રીતે કરે છે સંદર્ભિત જાહેરાત. તે તે છે જેણે ઘણા વર્ષોથી ઇન્ટરનેટ પ્રમોશન ટૂલ્સમાં નેતૃત્વ સંભાળ્યું છે.
મને લાગે છે કે આ સેવાઓને કોઈ વિશેષ પરિચયની જરૂર નથી: Yandex.Direct, Google Adwords અને Begun. અમે પહેલાથી જ તેમના વિશે ઘણી વાત કરી છે અને વધુ વાત કરીશું.
સોશિયલ મીડિયાના વિકાસ અને વધતી જતી લોકપ્રિયતા સાથે, સોશિયલ મીડિયા ઉભરી આવ્યું છે અને મજબૂત બની રહ્યું છે. લક્ષિત જાહેરાત.
શબ્દ પોતે "લક્ષિત જાહેરાત"જાહેરાતોના પ્રદર્શનનો સંદર્ભ આપે છે જે વેબ પેજની સામગ્રી સાથે જોડાયેલ નથી, પરંતુ વપરાશકર્તાઓના ચોક્કસ જૂથ સાથે જોડાયેલ છે, જે તેમના અગાઉના વર્તન અથવા વ્યક્તિગત ડેટાના આધારે ઓળખાય છે.
- વેબસાઇટ વિના ઉત્પાદનની જાહેરાત કરવાની ક્ષમતા નાના વ્યવસાયો માટે અનુકૂળ છે. તમે સામાજિક નેટવર્ક્સ પર તમારી કંપની માટે એક પૃષ્ઠ બનાવી શકો છો, તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનું વર્ણન કરી શકો છો અને ગ્રાહકોને તેમાં લાવી શકો છો.
- લવચીક સેટિંગ્સ: તમે પરિમાણોની વિશાળ શ્રેણી (ભૂગોળ, વય, લિંગ, શિક્ષણ, રુચિઓ) ના આધારે વિવિધ લક્ષ્ય જૂથો પસંદ કરી શકો છો.
- દરેક વપરાશકર્તા જૂથ સાથે અલગથી કામ કરવાની ક્ષમતા, વિવિધ પ્રેક્ષકો માટે વિવિધ જાહેરાતો બનાવવાની ક્ષમતા.
સામાજિક નેટવર્ક્સ પર લક્ષિત જાહેરાતો અને તેનાથી આગળ પ્રેક્ષકો સાથે વાતચીતની અસરકારક ચેનલ છે. તેમની પોતાની પ્રોફાઇલમાં, વપરાશકર્તાઓ ઘણી બધી માહિતી સૂચવે છે જે જાહેરાતકર્તાઓ માટે ખૂબ જ જરૂરી છે - આ માત્ર લિંગ, ઉંમર અને વૈવાહિક સ્થિતિ જ નહીં, પરંતુ વપરાશકર્તાની રુચિઓ અને શોખ પણ છે.
આ જાહેરાત ચેનલનો વિકાસ તેના સક્રિય તબક્કામાં પ્રવેશી રહ્યો છે! મને વિશ્વાસ છે કે નજીકના ભવિષ્યમાં વપરાશકર્તા ડેટાની માત્રા અને ગુણવત્તામાં વધારો થશે અને જાહેરાતકર્તાઓને વધુ અદ્યતન લક્ષ્યીકરણ સાધનો પ્રાપ્ત થશે.
અલબત્ત, સૌ પ્રથમ માં સામાજિક મીડિયામોટી કંપનીઓ આવી છે જેમના દર સમાન સંદર્ભમાં પહેલેથી જ તમામ વાજબી મર્યાદાઓ વટાવી ચૂક્યા છે - તેઓ ખરીદદારોને આકર્ષવા માટે લક્ષિત જાહેરાતોનો સક્રિયપણે ઉપયોગ કરી રહી છે. બેન્કિંગ સેગમેન્ટમાં આ ખાસ કરીને નોંધનીય છે.
મને વિશ્વાસ છે કે કોઈ પણ વ્યવસાયે સોશિયલ નેટવર્ક પર જાહેરાતોને અવગણવી જોઈએ નહીં. ઈન્ટરનેટ પર પ્રેક્ષકો માટે સોશિયલ નેટવર્ક એ મુખ્ય એન્ટ્રી પોઈન્ટ્સમાંનું એક છે, અને તેમના પર હાજરી ન હોવી એ લગભગ કોઈપણ વ્યવસાય માટે ફાયદાકારક નથી.
લક્ષિત જાહેરાતો માટે કોઈ ન્યૂનતમ અસરકારક બજેટ નથી. તમે પ્રેક્ષકોને આકર્ષવા માટે લાખો ખર્ચ કરી શકો છો, અથવા તમે એક સુંદર વાર્તા સાથે આવી શકો છો અને, તેને વપરાશકર્તાઓમાં વાયરલ રીતે ફેલાવીને, પ્રેક્ષકોની વિશાળ પહોંચ અને સાઇટ પર ઘણા મફત લક્ષ્યાંકિત સંક્રમણો મેળવી શકો છો.
અનુભવથી, હું કહી શકું છું કે તમે 10 હજાર રુબેલ્સના બજેટ સાથે સામાજિક નેટવર્ક્સ પર જાહેરાત ઝુંબેશના પરિણામો જોઈ શકો છો.
- કંપની પૃષ્ઠો બનાવવાની ખાતરી કરો અને સામાજિક નેટવર્ક્સ પર તમારા પ્રેક્ષકોને એકત્રિત કરો. અત્યારે ભલે તે ન્યૂનતમ હોય પણ આવતીકાલે પરિસ્થિતિ બદલાઈ શકે છે.
- પ્રયોગ કરવાથી ડરશો નહીં! જ્યારે એવું લાગે છે કે તમે તમામ જાહેરાત ચેનલોનો 100% ઉપયોગ કરી રહ્યાં છો, ત્યારે તમારે પાછળ જોવાની અને શ્રેણીબદ્ધ પ્રયોગો હાથ ધરવાની જરૂર છે - કદાચ ખરીદી પૃષ્ઠ પરનું બટન બદલવું, સંદર્ભમાં જાહેરાત બદલવી અથવા સામાજિક નેટવર્ક્સ પર તમારા પ્રેક્ષકો માટે સ્પર્ધા ઊભી કરવી. વિશાળ પરિણામો લાવશે અને તમારી ઇન્ટરનેટ જાહેરાતને વધુ અસરકારક બનાવશે.
નીચે એક વિડિયો ટુકડો છે જ્યાં સેમિઓન પોલેટ્સકી (સોશિયલ ટેન્ક ખાતે પ્રોજેક્ટ મેનેજર, ઓનલાઈન કોર્સ "SMM મેનેજર" અને "સંદર્ભિક જાહેરાત મેનેજર"ના શિક્ષક) સંદર્ભિત અને મીડિયા જાહેરાતોથી લક્ષ્યાંકિત જાહેરાતો વચ્ચેના મુખ્ય તફાવતો વિશે વાત કરે છે.
કોમસ્કોર અને સોશિયલ નેટવર્ક ફેસબુક દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા સંયુક્ત અભ્યાસના પરિણામે, તે બહાર આવ્યું છે કે મોટાભાગના યુરોપિયન ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ સામાજિક નેટવર્ક્સ દ્વારા પ્રદાન કરવામાં આવતી સંદેશાવ્યવહાર અને માહિતી મેળવવા માટેની તકોની શ્રેણીથી તદ્દન સંતુષ્ટ છે, અને બિલકુલ આતુર નથી. "હૂંફાળું નાનકડી જગ્યા" ની બહાર આવેલી જંગલી જગ્યાઓમાં સાહસ કરવા માટે. તદુપરાંત, સરેરાશ યુરોપિયન સોશિયલ નેટવર્ક પર વિતાવે છે તે સમયનો હિસ્સો દર વર્ષે સરેરાશ 17% વધી રહ્યો છે! તે જ સમયે, સોશિયલ નેટવર્કના મુખ્ય પ્રેક્ષકો યુવાન લોકો છે તે દંતકથાને દૂર કરવામાં આવી હતી - હકીકતમાં, વય જૂથો વચ્ચેના તફાવતો ખૂબ નોંધપાત્ર ન હતા.
જાહેરાત પ્લેટફોર્મ તરીકે Facebookની વધતી જતી લોકપ્રિયતા માટેનું એક મુખ્ય કારણ એ છે કે સોશિયલ નેટવર્કની જાહેરાત ક્ષમતાઓનું નોંધપાત્ર વિસ્તરણ, જેમાં મોબાઇલ વપરાશકર્તાઓ માટે રચાયેલ નવા જાહેરાત ફોર્મેટનો ઉદભવ સામેલ છે - આ કેનશુ ઇન્કના માર્કેટર્સ દ્વારા પહોંચેલ નિષ્કર્ષ છે. ઝુંબેશ અભ્યાસ મુજબ, 2012 ના પ્રથમ છ મહિનામાં, 2011 ના સમાન સમયગાળાની તુલનામાં ફેસબુક માટે જાહેરાત બજેટમાં 32% વધારો થયો છે. કેન્શુના સીએમઓ એરોન ગોલ્ડમૅન: "ફેસબુક નવા જાહેરાત ફોર્મેટ્સ અને લક્ષ્યીકરણ સુવિધાઓ સાથે નવીનતા લાવવાનું ચાલુ રાખતા રિટેલર્સ તેમના વૉલેટ ખોલી રહ્યા છે."
"સાત વખત માપો એકવાર કાપો". શું તમારે તમારી કંપનીને પ્રમોટ કરવા માટે ફેસબુકની જરૂર છે?
સોશિયલ નેટવર્ક દ્વારા ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા અને વેચાણમાં વધારો કરવાનો મુદ્દો આજે આઇટી ઉદ્યોગમાં સૌથી વધુ વિવાદાસ્પદ છે. ચાલો વિવાદની ઊંડાઈમાં ન જઈએ, ફક્ત નિર્વિવાદ તથ્યો પર જ ધ્યાન આપીએ.પ્રથમ, ચાલો નંબરો જોઈએ:
15 મિલિયન એ રશિયાની કુલ કાર્યકારી વયની વસ્તીના 18% છે (સંશોધન અનુસાર) અને વધુ અંશે રશિયાના મધ્ય પ્રદેશના રહેવાસીઓ છે. તેથી, તમે Facebook દ્વારા પ્રચાર કરવાનું નક્કી કરો તે પહેલાં, તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો આ નેટવર્ક પર છે કે કેમ તેનું મૂલ્યાંકન કરવાની ખાતરી કરો.
ખાવું? શું પરિમાણ અપેક્ષાઓને પૂર્ણ કરે છે? પછી FB સાધનો સાથે પરિચિત થવા માટે મફત લાગે.
સૌથી વધુ લોકપ્રિય (તેની સરળતાને કારણે) પ્રકારોમાંથી એક ફેસબુક પર પ્રમોશનછે લક્ષિત જાહેરાત અથવા TGB(ટેક્સ્ટ અને ગ્રાફિક બ્લોક્સ).
આ રહ્યા તેઓ:
TGB એ તમારી બ્રાન્ડ અથવા તમારા ઉત્પાદનો તરફ પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન દોરવાની સૌથી ઝડપી અને સરળ રીત છે.
TGB માં જાહેરાતોના પ્રકાર
તમારા માટે કઈ પ્રકારની જાહેરાત યોગ્ય છે તે તમારા જાહેરાત ઝુંબેશના લક્ષ્યો પર આધારિત છે.
તમારો ધ્યેય નવા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાનો, તમારા સાર્વજનિક પૃષ્ઠ પર "પસંદ" આકર્ષિત કરવાનો અને તમારી કંપની અથવા તેના ઉત્પાદનો વિશે એવા લોકોને જણાવવાનું છે જેઓ હજી સુધી તમારી સાથે પરિચિત નથી.
2. તૃતીય-પક્ષ સંસાધનો માટે ટ્રાફિકને આકર્ષિત કરવું
આ કિસ્સામાં, જાહેરાતનો પ્રકાર Yandex.Direct જાહેરાતો જેવો જ છે: વેચાણ જાહેરાત + લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ પર સંક્રમણ.
3. પોસ્ટ પ્રમોશન
ધ્યેય એ છે કે તમે તમારા એકાઉન્ટના પૃષ્ઠો પર પોસ્ટ કરો છો તે રસપ્રદ અને ઉપયોગી સામગ્રી તરફ પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવાનું છે.
બે કિસ્સાઓમાં યોગ્ય:
એક ઉપયોગી વિડિઓ તરીકે, હું આન્દ્રે યાબ્લોન્સ્કીખ "સામાજિક નેટવર્ક દ્વારા પ્રમોશન" સાથેના પાઠનો ટુકડો જોવાનું સૂચન કરું છું. તમે સોશિયલ નેટવર્ક પર એક અદ્ભુત KPI પિરામિડ જોશો અને કેટલાક રસપ્રદ કિસ્સાઓ સાંભળશો.
લેખના અંતે, અમે ફરી એકવાર ભારપૂર્વક જણાવીશું કે Facebook દ્વારા જાહેરાત કરતા પહેલા, આ નેટવર્ક પર તમારા પ્રેક્ષકોની હાજરી અને પ્રવૃત્તિનું વિશ્લેષણ કરો, FB સેવાઓની ઑપરેટિંગ સુવિધાઓ પર ધ્યાન આપો.
અને યાદ રાખો કે સામાજિક નેટવર્ક્સ દ્વારા વેચાણ એ આજે સૌથી સુસંગત વિષય છે અને તેની સાથે જોડાયેલ દરેક વસ્તુનો વિકાસ થશે. તેથી, જો આ સમયગાળા દરમિયાન તમે સામાજિક નેટવર્ક્સ દ્વારા પ્રમોશનનો ઉપયોગ ન કરવાનું નક્કી કરો છો, તો સમયાંતરે વિષય પર પાછા ફરવાનું અર્થપૂર્ણ છે.
"અને પુસ્તકનો ઉપયોગ શું છે?"
એલિસ "ચિત્રો વિના વિચાર્યું
અથવા વાતચીત?"
"અને પુસ્તકનો ઉપયોગ શું છે," એલિસે વિચાર્યું "ચિત્રો અથવા વાતચીત વિના?"
દરેક વ્યક્તિ નિરાશાની લાગણીથી પરિચિત છે જે બાળક જ્યારે તેના માતાપિતાના શેલ્ફમાંથી જાડા પુસ્તકમાંથી બહાર કાઢવાનું નક્કી કરે છે ત્યારે તેનો સામનો કરવો પડે છે. અને દરેક વ્યક્તિ બગડેલા મૂડનું કારણ બરાબર જાણે છે - ચિત્રોનો અભાવ. પછીની ઉંમરે, જ્યારે એક યુવાન પહેલેથી જ વાંચવાનું શીખી લે છે, ત્યારે તે એક પુસ્તક ઉપાડે છે, જ્યાં કોઈ ચિત્રો ન હોવા છતાં, દરેક પૃષ્ઠમાં લગભગ સંપૂર્ણ રીતે એકવિધ નૈતિક ગ્રંથો હોય છે, સંવાદો વિનાના અથવા ઓછામાં ઓછા ફકરાઓ હોય છે, એક સમાન લાગણી ઊભી થાય છે. . પછીના જીવનમાં, સમાન મીની-ઇજાઓ દરેક વ્યક્તિ માટે નક્કી કરવામાં આવે છે જેઓ સ્ટોરમાં અથવા પાર્ટીમાં પુસ્તકો વાંચતા પહેલા અથવા નોંધપાત્ર ભલામણ પ્રાપ્ત કરતા પહેલા ફ્લિપ કરે છે.
વર્ણવેલ "વિકાર" ના કારણો શું છે? હકીકત એ છે કે આપણે બધા બાળપણથી આવીએ છીએ. અને લગભગ દરેક વ્યક્તિએ જીવનના રમતિયાળ સ્વરૂપમાં તેમના માનસિક માર્ગ પર પ્રથમ પગલાં લીધાં, 
બાહ્ય વિશ્વ સાથે સંચારની સૌથી વધુ માહિતીપ્રદ અને સંપૂર્ણ રીતે રચાયેલી ચેનલો પર આધાર રાખવો - દ્રશ્ય અને ભાવનાત્મક.
ઘણી સ્માર્ટ પુસ્તકો વારંવાર જણાવે છે કે મગજમાં પ્રવેશતી 95% માહિતી દ્રશ્ય સંકેતો છે. અને જો તમે આ જ્ઞાન સાથે જોડો છો લોક શાણપણ, જે જણાવે છે કે "આદત એ બીજી પ્રકૃતિ છે," અમે એક અસ્પષ્ટ નિષ્કર્ષ પર આવી શકીએ છીએ કે માત્ર શીખવાની પ્રક્રિયા દરમિયાન મેળવેલી માહિતી જ નહીં, પણ યાદ રાખવાની પદ્ધતિઓ પણ વ્યક્તિત્વ નિર્માણની પ્રક્રિયાનો આવશ્યક ઘટક છે. તેથી, જો બાળપણથી જ આપણને રંગીન ચિત્રો અને સમજૂતીઓના રૂપમાં માહિતીને સમજવાની તાલીમ આપવામાં આવે છે. પ્રિય વ્યક્તિ, આ જ્ઞાનાત્મક પદ્ધતિ મૂળભૂત તરીકે નિશ્ચિત છે અને તેથી, આરામદાયક છે. ભવિષ્યમાં, અમે કોઈપણ દ્રશ્ય માહિતીને બાળપણ, ઘર અને સાથે ટિપ્પણીઓ સાથે સાંકળીએ છીએ સારો મૂડ, જે બદલામાં સૌથી વધુ રસહીન વિષયો પર પણ ધ્યાન રાખે છે.
લગભગ તમામ જાહેરાત યુક્તિઓ વર્ણવેલ પદ્ધતિઓ પર આધારિત છે - જો તમે નોંધ લેવા અને યાદ રાખવા માંગતા હો, તો સૌ પ્રથમ એક આકર્ષક ચિત્ર બનાવો, અને પછી સામગ્રી. તે આદર્શ હશે જો ચિત્ર અને સામગ્રી બંને, નજીકના સંબંધમાં હોવાને કારણે, ગ્રાહકના મનમાં તેમની પોતાની હકારાત્મક લાગણીઓ સુમેળભર્યા રીતે રચે છે. તે તે સમયે તેમની યાદશક્તિ છે જ્યારે તે સ્પષ્ટ નથી કે આગળ શું કરવું તે અનુગામી ખરીદી માટે સૌથી શક્તિશાળી પ્રોત્સાહન હશે. ટિપ્પણીઓ સાથે વિઝ્યુઅલ પ્રેમીઓ માટે ઇન્ટરનેટ, જેમ તમે સમજો છો, સ્વર્ગ છે. અહીં બધું સરળ, રસપ્રદ, રંગમાં અને ક્યારેક અવાજ સાથે પણ છે.
પ્રદર્શિત જાહેરાત (મીડિયા)- ટેક્સ્ટ સામગ્રી ઉપરાંત, વધારાની ઑડિઓ અને વિઝ્યુઅલ માહિતી ધરાવતી જાહેરાત - ગ્રાફિક્સ, વિડિયો, એનિમેશન (કહેવાતા મલ્ટિમીડિયા). ઘણી રીતે, મીડિયા જાહેરાત પ્રિન્ટ મીડિયામાં જાહેરાત સમાન છે. જો કે, હાઇપરલિંક, એનિમેશન, ઇન્ટરેક્ટિવિટી અને કોલ ટુ સાથે બેનરની હાજરી મોબાઇલ ફોન(WOW-કૉલ) મીડિયા જાહેરાતની અસરને નોંધપાત્ર રીતે વિસ્તૃત કરે છે.
મીડિયા જાહેરાતના પ્રકાર
ઉદાહરણ તરીકે, BMW જેવી ગંભીર વસ્તુઓ વેચવા માટે તમે મૂવિંગ પિક્ચર્સનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરી શકો? અને આ પુસ્તકોમાંથી બહાર નીકળવાની બાળકોની ઇચ્છા સાથે કેવી રીતે સંબંધિત છે? તે બધું ખૂબ જ સરળ છે: જાદુઈ ચિત્રો અને કેન્ડી રેપર સાથે હેરી પોટરને યાદ રાખો, જે છબીઓ ખસેડવામાં આવી હતી અને બોલતી હતી... શું તમે ખરેખર સમર્થ હશો? બાળકોઆખી દુનિયા એક વૃદ્ધ બ્રિટિશ મહિલાના સપના પાછળ આટલા પૈસા ખર્ચે છે, જો તેઓ માતાપિતા માટેશું આવી કલ્પનાઓ એલિયન હતી?
જાહેરાત પ્લેટફોર્મ
- વિષયોનું અને માહિતી પોર્ટલ (આમાં બધી મુખ્ય સાઇટ્સ શામેલ છે: યાન્ડેક્સ, રેમ્બલર, Mail.ru, RBC, સમાચાર, વગેરે)
- વિડિઓ હોસ્ટિંગ (YouTube, વગેરે)
- બેનર એક્સચેન્જ નેટવર્ક્સ - પરની છાપનું એકત્રિકરણ મોટી સંખ્યામાંનાની (માત્ર નહીં) સાઇટ્સ. શરૂઆતમાં, તેઓ ખાસ કરીને બેનરોના વિનિમય માટે બનાવાયેલ હતા, એટલે કે, દરેક નેટવર્ક સહભાગી નેટવર્ક સહભાગીઓની સાઇટ્સ પર તેમના પોતાના બેનરો જ મૂકી શકતા ન હતા, પરંતુ તેમની સાઇટ પર અન્ય લોકોના બેનરો પણ મૂકતા હતા. હાલમાં, આવા નેટવર્ક વધુ એક એગ્રીગેટર બની ગયા છે, જે પેઇડ ટ્રાફિક પ્રાપ્ત કરવા માટેનું એક સાધન છે, જ્યારે જાહેરાતકર્તા ફક્ત છાપ માટે ચૂકવણી કરે છે અને નેટવર્ક સાઇટ્સ પર આપમેળે મૂકવામાં આવેલા બેનરો પ્રદાન કરે છે. જો કે, હજુ પણ એક વિનિમય વિકલ્પ છે, જ્યારે પ્લેસમેન્ટ માટે નાણાકીય ખર્ચની જરૂર નથી, પરંતુ તમને તમારી સાઇટ પર કોઈના બેનરો મૂકવાની ફરજ પાડે છે. બેનર એક્સચેન્જ નેટવર્કના ઉદાહરણો TBN, રશિયન LinkExchange (RLE), SSBN બૅનર નેટવર્ક, PBS, ELBN, વગેરે છે.
- સંલગ્ન નેટવર્ક્સ (YAN, GDN, VKontakte) એ મોટા જાહેરાત પ્લેટફોર્મની પેરેન્ટ સાઇટ્સ છે, જ્યાં તેઓ તેમની જાહેરાત સામગ્રીને કેન્દ્રમાં મૂકી શકે છે.
કાર્યક્ષમતા
મીડિયા જાહેરાતનું પ્રાથમિક કાર્ય બ્રાન્ડિંગ છે. હકીકત એ છે કે ક્લાસિકલ મીડિયામાં વિશાળ છે, પરંતુ બિલકુલ ચોક્કસ પ્રેક્ષક કવરેજ નથી - ખૂબ જ અલગ લોકોને રસ છે, ઉદાહરણ તરીકે, Yandex.Weather સેવા. તેમ છતાં, સંખ્યાબંધ વિષયોનું પ્લેટફોર્મ ખૂબ જ સંકુચિત પ્રેક્ષકોને મોટી સંખ્યામાં આકર્ષિત કરી શકે છે (ઉદાહરણ તરીકે, કાર પોર્ટલ પર ચોક્કસ બ્રાન્ડને સમર્પિત વિભાગો, મોબાઇલ ઉપકરણોને સમર્પિત સાઇટ્સ, વગેરે), અને આ પ્રેક્ષકો માટે મીડિયા ખૂબ સારું બતાવી શકે છે. સંબંધિત વિષયોમાં પરિણામો.
એક યા બીજી રીતે, મીડિયા એ સંપૂર્ણ સુવિધાયુક્ત ટ્રાફિક ફ્લો ચેનલ છે જેને જો બજેટ પરવાનગી આપે તો અવગણવું જોઈએ નહીં. જો જાહેરાત ખર્ચ પર બચત રજૂ કરવામાં આવે તો, એક નિયમ તરીકે, તે મીડિયા છે જે તેની અસ્પષ્ટતાને કારણે સૌથી પહેલા કાપવામાં આવે છે...
જો કે, લક્ષ્યીકરણ (અને પુન: લક્ષ્યીકરણ) ના આગમન સાથે, મીડિયા જાહેરાતના વધુ સચોટ અને અસરકારક ઉપયોગ માટે તકો ઊભી થાય છે - પ્રેક્ષકોને જાતિ, ઉંમર, રુચિઓ અને તે હકીકત દ્વારા પણ વિભાજિત કરવાની ક્ષમતા કે તેઓ અગાઉ તમારી સાઇટની મુલાકાત લે છે તે તમને પરવાનગી આપે છે. મીડિયા જાહેરાતને ખરેખર અસરકારક બનાવવા માટે.
મીડિયાની આશાસ્પદ દિશાઓ
- - એવા પ્રેક્ષકોને બેનરો પ્રદર્શિત કરવા કે જેઓ અગાઉ જાહેરાતકર્તાની વેબસાઇટમાં અથવા તો સાઇટ પરના ચોક્કસ વિભાગમાં રસ ધરાવતા હોય અથવા જેમણે અગાઉ ઉલ્લેખિત ક્રિયા પૂર્ણ કરી હોય (ઉદાહરણ તરીકે, સબ્સ્ક્રિપ્શન, નોંધણી અથવા ઓર્ડર).
- RTB(રીઅલ-ટાઇમ બિડિંગ) - સાઇટ્સ પર બેનરો પ્લેસમેન્ટની હરાજી માટેની તકનીક. દરેક પ્લેસમેન્ટ પોઝિશન માટે, એક મિની-ઓક્શન રીઅલ ટાઇમમાં હાથ ધરવામાં આવે છે, જ્યારે દરેક વ્યક્તિ સાઇટ, પ્લેસમેન્ટની સ્થિતિ અને કેટલાક કિસ્સાઓમાં, આ સાઇટ પર કોઈની જાહેરાત જોવા માટે તૈયાર હોય તેવા મુલાકાતી વિશે માહિતી મેળવી શકે છે - જો આવી સાઇટ અને આવા મુલાકાતી અમારા માટે રસપ્રદ છે, તો અમે હરાજીમાં ભાગ લઈ શકીએ છીએ અને સંભવતઃ જીતી શકીએ છીએ. પછી અમારું બેનર મુલાકાતી દ્વારા બરાબર આ જગ્યાએ જોવા મળશે. જ્યારે બેનરવાળી સાઇટ વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝરમાં લોડ થાય છે ત્યારે આ બધું વિભાજન સેકન્ડ લે છે.
કિરીલ બાલાખ્તિન 31 વર્ષના છે અને બુઝૂલા ખાતે બિઝનેસ ડેવલપમેન્ટ ડિરેક્ટર તરીકે કામ કરે છે. તે પ્રખર પ્રવાસી અને વેડિંગ પ્લાનર પણ છે, અને માત્ર ક્યાંય નહીં, પણ આઇસલેન્ડમાં.
એક મુલાકાતમાં, કિરીલ કહે છે:
- તેઓ કહે છે કે આઇસલેન્ડમાં મચ્છર નથી. આ સાચું છે?
હા. ત્યાં વ્યવહારીક રીતે કોઈ જંતુઓ નથી જે લોકોને પરેશાન કરે છે.
મચ્છરો વિશેનો પ્રશ્ન આકસ્મિક નથી. તમારી પાસે એક એજન્સી છે જે આઇસલેન્ડમાં ગંતવ્ય લગ્નનું આયોજન કરે છે. તમે આ દેશ કેમ પસંદ કર્યો?
દુનિયામાં 19 દેશો એવા છે જ્યાં લગ્નને માન્યતા છે રશિયન રાજ્ય. આઇસલેન્ડ તેમાંથી એક છે. મેં જાતે આઇસલેન્ડમાં લગ્ન કર્યા છે, મારી પત્ની અને મારી પાસે આઇસલેન્ડિક અને વિશ્વની અન્ય 6 ભાષાઓમાં લગ્નનું પ્રમાણપત્ર છે. મોસ્કોમાં, પ્રમાણપત્રને નોટરી દ્વારા અનુવાદિત કરવામાં આવ્યું હતું, પ્રમાણિત કરવામાં આવ્યું હતું અને રજિસ્ટ્રી ઑફિસમાં મોકલવામાં આવ્યું હતું. અને અમારા પાસપોર્ટમાં એક સ્ટેમ્પ છે કે લગ્ન આઇસલેન્ડમાં થયા હતા.
વાઇકિંગ્સ શ્રેણીમાંથી હજુ પણ? ના, આઇસલેન્ડમાં માત્ર લગ્ન છે.
શા માટે આઇસલેન્ડ? આ વિશ્વના સૌથી સુંદર દેશોમાંથી એક છે. માત્ર અન્ય ગ્રહ. અને મારી પાસે એક નાની ટ્રાવેલ કંપની હોવાથી, મેં વિચાર્યું કે લગ્નની ટુરનું આયોજન બિઝનેસ કોન્સેપ્ટ સાથે સારી રીતે બંધબેસે છે. અને હું સાચો હતો.
અને તમારો બીજો એક શોખ જે વ્યવસાય બની ગયો છે તે મૂળ જાહેરાત છે. હવે તેના વિશે વાત કરવી ફેશનેબલ છે, પરંતુ એક સમય હતો જ્યારે થોડા લોકો સમજતા હતા કે તે શું છે. તમે નાટીવકામાં કેવી રીતે આવ્યા?
આ વાત 5 વર્ષ પહેલાની હતી. તે સમયે, મેં હોલ્ડિંગના ડિજિટલ વિભાગનું નેતૃત્વ કર્યું, જેમાં રેડિયો સ્ટેશન "અવર રેડિયો", "રોક એફએમ", શ્રેષ્ઠ એફએમ, રેડિયો "જાઝ", "નેશનલ ન્યૂઝ સર્વિસ" અને અન્ય પ્રોજેક્ટ્સનો સમાવેશ થાય છે. અને બુઝુલાના લોકોએ મને બોલાવ્યો અને દેશી જાહેરાત કરવાની ઓફર કરી. મેં પછી આઠ વાર પૂછ્યું: "આ શું છે?" પરંતુ તેઓ પોતાને ખરેખર જાણતા ન હતા. તેઓએ કહ્યું કે ટ્રાફિક મુદ્રીકરણ માટે આ એક નવું અસરકારક સાધન છે.
ટ્રાફિક મુદ્રીકરણને લગતી દરેક બાબત મારા માટે પ્રાથમિક રીતે રસપ્રદ હોવાથી, હું આ વિષયમાં સામેલ થયો, જેથી હું મૂળ જાહેરાતોથી સંપૂર્ણપણે પ્રેરિત થયો. અને હવે હું માત્ર Buzzoola ખાતે બિઝનેસ ડેવલપમેન્ટનો ડાયરેક્ટર નથી, પણ દેશી જાહેરાત માટે પ્રચારક પણ છું.
આ હવે થોડા વર્ષોથી હાઇપનો વિષય છે, બજાર દર વર્ષે 50-60% વધી રહ્યું છે, અને જો આપણે તેની યુએસએ સાથે તુલના કરીએ, તો વૃદ્ધિમાં હજી ઘણો સમય લાગશે. ત્યાં મૂળ જાહેરાતનો હિસ્સો 20% છે, રશિયામાં - 3%. સંભાવનાઓ સારી છે.
- ચાલો વિષયમાં ડાઇવ કરીએ. તમારી સમજમાં મૂળ જાહેરાત શું છે?
મારી અંગત સમજ મુજબ, મૂળ જાહેરાત એ એવી જાહેરાત છે જે યોગ્ય જગ્યાએ, યોગ્ય સમયે બતાવવામાં આવે છે અને વ્યક્તિને ફાયદો થાય છે, અને માત્ર નિર્ણય લાદવાનો પ્રયાસ કરતી નથી. તે સામગ્રીના ભાગ જેવો હોવો જોઈએ જેમાં તે મૂકવામાં આવે છે, અને જાહેરાત તરીકે ચિહ્નિત થયેલ હોવું જોઈએ.
- 80 ના દાયકાના પત્રકારો કહેશે કે "તમારી મૂળ જાહેરાત અમારા સામાન્ય જીન્સ છે."
અને તેઓ ખોટા હશે. જીન્સ પેઇડ લેખો છે જેમાં જાહેરાત અને આ જાહેરાતના પ્રાયોજક ખૂબ જ કાળજીપૂર્વક છુપાવવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે. મૂળ જાહેરાત એ પ્રમાણિક જાહેરાત છે. જ્યારે અમે વપરાશકર્તાને શીર્ષક, છબી અથવા વર્ણનના રૂપમાં પૂર્વાવલોકન બતાવીએ છીએ, ત્યારે અમે તરત જ ચિહ્નિત કરીએ છીએ કે આ પ્રાયોજિત અથવા સંલગ્ન સામગ્રી છે.
- ફેસબુક પરના સાર્વજનિક પૃષ્ઠો "ડાઇનિંગ રૂમ નંબર 100", "કુબાનઝેલ્ડોરમાશ" - શું આ બધી મૂળ જાહેરાત છે?
આ મૂળ સામગ્રીની નજીક છે, જો કે મોટાભાગે તે માત્ર ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી SMM છે. મૂળ જાહેરાતને બે ભાગોમાં વિભાજિત કરી શકાય છે: મૂળ સામગ્રી અને મૂળ ફોર્મેટ. મૂળ સામગ્રીમાં મેડુઝા કાર્ડ્સ, Sports.ru માં પ્રકાશનો, કોસ્મોપોલિટન, ટી જર્નલ અને અન્ય ડઝનેક પ્રકાશનોનો સમાવેશ થાય છે. મુખ્ય માપદંડ એ છે કે સામગ્રી શક્ય તેટલી સંપાદકીય સામગ્રીમાં સંકલિત કરવામાં આવે છે અને "સંલગ્ન" અને "સ્પોન્સરશિપ" લેબલ સિવાય, વ્યવહારીક રીતે કોઈ પણ બાબતમાં ભિન્ન નથી.
મૂળ ફોર્મેટ ટેક્સ્ટોગ્રાફિક બ્લોક્સ છે (TGB તરીકે સંક્ષિપ્ત), જે ન્યૂઝ ફીડ્સમાં મૂકવામાં આવે છે, જેને ફીડ અને લેખ ફોર્મેટમાં કહેવાતા. તેઓ સામાજિક નેટવર્ક્સ અને વેબસાઇટ્સ પર છે. આ પ્રકારની મૂળ જાહેરાત ઉપયોગી છે કારણ કે તે નવા ઉત્પાદનની માંગ પેદા કરવામાં મદદ કરે છે.
સ્થાનિક જાહેરાતો ખૂબ જ ઊંચી સ્પર્ધા અને સમાન કિંમતની ઑફર ધરાવતા વિસ્તારો માટે સારી રીતે કામ કરે છે: ઉદાહરણ તરીકે, મોસ્કો, સેન્ટ પીટર્સબર્ગ અથવા સોચીના રિયલ એસ્ટેટ માર્કેટમાં. આ શહેરો જાહેરાતની કિંમતના સંદર્ભમાં ખૂબ ગરમ છે. અહીં સંદર્ભમાં ક્લિક્સની કિંમત 200 રુબેલ્સ કરતાં વધી ગઈ છે. અને મૂળ જાહેરાતો 5 ગણી સસ્તી લક્ષિત ક્લિક્સ એકત્રિત કરે છે.
ઉદાહરણ તરીકે, ફેક્ટરીઓ શિયાળા માટે પાઈપોને ઇન્સ્યુલેટ કરે છે જેથી ગરમ પાણી સ્થિર ન થાય. પરંતુ થોડા લોકો જાણે છે કે તે જ રીતે તમે કોટેજમાં પાઈપોને ઇન્સ્યુલેટ કરી શકો છો અને ગરમ પાણીના વપરાશ પર બચત કરી શકો છો. અને માંગના અભાવની સ્થિતિમાં કોટેજ માટેનું આ ઇન્સ્યુલેશન મૂળ જાહેરાતનો ઉપયોગ કરીને વેચી શકાય છે. આ અમારા એક કેસનું ઉદાહરણ છે.
તમામ મૂળ મોબાઇલ જાહેરાતોને વિડિયો અને TGB ફોર્મેટમાં વિભાજિત કરવામાં આવે છે. વિડિયોનો બજાર હિસ્સો નાનો હિસ્સો છે, પરંતુ તેઓ જોવાયાની સંખ્યા અને જોડાણની દ્રષ્ટિએ રોકાણ પર સારું વળતર આપે છે. આ તે મેટ્રિક્સ છે જેની આઉટરીચ જાહેરાત ઝુંબેશ દરમિયાન મોટી બ્રાન્ડને જરૂર હોય છે. તે આના જેવું દેખાય છે: સમાચાર ફીડમાં અથવા ઑટોપ્લે સાથેના લેખની અંદર વિડિઓ ખુલે છે, પરંતુ અવાજ વિના. અવાજ વધારાના ટેપ સાથે દેખાય છે. તદનુસાર, તમામ લિંક્સ, બ્રાન્ડિંગ, વગેરે જાહેર કરવામાં આવે છે. આ ફોર્મેટને આર્ટિકલ વિડિયોમાં (લેખમાં), વાંચેલા વીડિયોમાં (ન્યૂઝ ફીડમાં) કહેવામાં આવે છે.
બજારનો બીજો ભાગ ટેક્સ્ટોગ્રાફિક જાહેરાતો છે. ત્યાં ચાર મુખ્ય બંધારણો છે:
- ભલામણ બ્લોક. આ ચિત્રમાંથી ટીજીબી છે અને "જાહેરાત" કેપ્શન સાથે હેડલાઇન છે, જે ભલામણ સામગ્રી બ્લોકમાં લેખ પછી સ્થિત છે. તમને આ સાઇટ પર વધુ ચાર લેખો વાંચવાની ભલામણ કરવામાં આવે છે, અને પાંચમો બ્લોક અમુક પ્રકારની જાહેરાતો હોઈ શકે છે, જે ભલામણ બ્લોક તરીકે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે.
- મૂળ સ્ક્રોલર. ક્લાસિક પૂર્ણસ્ક્રીનનો વિકલ્પ, જે દરેક માટે અપ્રિય લાગણીઓનું કારણ બને છે. મૂળ સ્ક્રોલરમાં, સાઇટની સામગ્રી સંપૂર્ણપણે ઓવરલેપ થતી નથી. વપરાશકર્તા પોતે જ નક્કી કરે છે કે પૂર્ણસ્ક્રીન લોન્ચ કરવી કે નહીં. જો તે લોન્ચ કરવામાં આવે, તો જાહેરાતકર્તા છાપ માટે ચૂકવણી કરે છે; જો નહીં, તો તે ચૂકવણી કરતો નથી. આ યોગ્ય અભિગમ છે. હું નોંધું છું કે Google સ્વ-લોન્ચિંગ પૂર્ણસ્ક્રીન સાથે સંઘર્ષ કરી રહ્યું છે, અને Yandex પણ તેમને અવરોધિત કરવાનું શરૂ કરી રહ્યું છે.
- હું આશા રાખું છું કે સ્વ-લોન્ચિંગ પૂર્ણ સ્ક્રીનો આખરે જાહેરાત ઇન્વેન્ટરીમાંથી અદૃશ્ય થઈ જશે.
હું પણ ખરેખર એવી આશા રાખું છું. માર્ગ દ્વારા, એડબ્લોક ઇન હમણાં હમણાંક્લિકેન્ડર્સ, પોપંડર્સ, ફુલસ્ક્રીન અને અન્ય કર્કશ ફોર્મેટ્સ સામેની લડાઈમાં વધુ સક્રિય બન્યું છે જે લોકોને સાઇટ સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરતા અટકાવે છે.
- રશિયામાં કેટલા વપરાશકર્તાઓ એડબ્લોકનો ઉપયોગ કરે છે?
મેં તાજેતરમાં કેટલાક પ્રકાશકો સાથે વાત કરી, અને વાસ્તવિક પરિસ્થિતિ તેમના કરતાં વધુ સારી રીતે કોઈ જાણતું નથી. તેથી, સરેરાશ, તેઓ એડબ્લોકથી તેમની ખોટ 25-30% હોવાનો અંદાજ લગાવે છે, જેમાંથી 5-10% મોબાઇલ ફોનથી થાય છે.
- ડેસ્કટોપ પર કયા ફોર્મેટ્સ સારી રીતે કામ કરે છે?
હા, લગભગ બધું. પરંતુ હવે તમને આશ્ચર્ય થશે: શોધ સંદર્ભિત જાહેરાતો પણ મૂળ છે, કારણ કે તે મૂળ હોવાના તમામ સંકેતોને પૂર્ણ કરે છે: તે ઉપયોગી છે, તે સામગ્રીની અંદરની ડિઝાઇનમાં છે, તે સામગ્રીના ભાગ જેવું લાગે છે. IAB રશિયાની છેલ્લી મીટિંગમાં, અમે લાંબા સમય સુધી ચર્ચા કરી કે કયા પ્રકારની જાહેરાતને મૂળ ગણી શકાય, અને અંતે અમે નીચેના ફોર્મેટને મૂળ તરીકે ઓળખવા સંમત થયા:
- ભલામણ બ્લોક. તે મોબાઈલ ફોનની જેમ જ કામ કરે છે.
- ખાસ પ્રોજેક્ટ. ઇન્ટરનેટ પર પ્રિય મેડુઝા, લાઇફહેકર, કોસ્મોપોલિટન અને અન્ય મોટા ચળકતા સામયિકો આ જ કરે છે.
Lifehacker.ru પર Ochkarik સલૂનમાંથી ચશ્માની પસંદગી પર વિશેષ પ્રોજેક્ટનું કવર
- મૂળ જાહેરાત. આ TGB બ્લોક છે, જે સાઇટના મુખ્ય પૃષ્ઠ પર સ્થિત છે.
- સામાજિક નેટવર્ક્સ પર ફીડ જાહેરાતમાં. આ પેઇડ પોસ્ટ્સ, VKontakte, Facebook અને Odnoklassniki ફીડ્સમાં જાહેરાત પોસ્ટ્સ છે.
- YAN ફોર્મેટમાં મૂળ જાહેરાતો, કહેવાતા સૂપ સેટ. પ્રકાશક Yandex અથવા Google તરફથી છબીઓ, મથાળાઓ અને લિંક્સ મેળવે છે અને પછી તેને સાઇટ ડિઝાઇનમાં એકીકૃત કરે છે જેથી કરીને તે અન્ય સામગ્રીથી અલગ ન હોય.
- સામગ્રીની અંદર ઑટોપ્લે સાથે વાંચવામાં આવેલ વિડિઓમાં.
- મૂળ જાહેરાતની અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે તમે મુખ્ય તરીકે કયા મેટ્રિક્સનો ઉપયોગ કરો છો?
- પ્રથમ સૂચક- બ્લોક્સની ક્લિકક્ષમતા. અમે હજી આનાથી દૂર નથી જઈ રહ્યા, ખાસ કરીને એ હકીકતને ધ્યાનમાં રાખીને કે CPM દ્વારા અમુક ફોર્મેટ્સ છાપ માટે વેચવામાં આવે છે, ક્લિક્સ માટે નહીં. તેથી, CTR પણ અહીં મહત્વપૂર્ણ છે. એક હજાર છાપ ખરીદવી એ એક વસ્તુ છે, પરંતુ આ 1000 છાપ માટે તમે કેટલી ક્લિક્સ એકત્રિત કરશો તે સર્જનાત્મક માટે એક પ્રશ્ન છે.
બીજું મહત્વપૂર્ણ સૂચકહું જેની પર નજર રાખું છું તે છે ક્લિક પછીની વ્યૂ ડેપ્થ. જો કોઈ વ્યક્તિ જાહેરાત દ્વારા આવે છે અને તરત જ લેખ બંધ કરે છે, તો તેનો અર્થ એ છે કે કાં તો સાઇટ લોડ થઈ નથી, અથવા તેણે અપેક્ષિત સામગ્રી જોઈ નથી.
ત્રીજો સૂચક- આ, અલબત્ત, એક રૂપાંતર છે. પરંતુ એક મહત્વપૂર્ણ ચેતવણી છે. મૂળ જાહેરાતમાં, રૂપાંતરણમાં લાંબા સમય સુધી વિલંબ થાય છે: બે થી ત્રણ અઠવાડિયા, ક્યારેક એક મહિનો. સ્માર્ટ ક્લાયન્ટ્સ, એટલે કે, જેમની પાસે એન્ડ-ટુ-એન્ડ એનાલિટિક્સ ગોઠવાયેલા છે, તેઓ માપે છે, તપાસે છે અને સમજે છે કે ટ્રાફિક ખરેખર ક્યાંથી આવ્યો છે.
- ચાલો KPI નંબરો બતાવીએ અને ઉદાહરણો આપીએ.
જો આપણે મૂળ ફોર્મેટ વિશે વાત કરીએ, તો બધા સૂચકાંકોને ડેસ્કટૉપ અને મોબાઇલમાં સ્પષ્ટ રીતે વિભાજિત કરવાની જરૂર છે. અને ફીડમાં, ડેસ્કટોપ પરના લેખમાં અલગથી, મોબાઇલ પર અલગથી ધ્યાનમાં લેવું વધુ સારું છે. ડેસ્કટૉપ પર, CTR દર 0.3-0.4% ની રેન્જમાં છે અને બાઉન્સ દર 50-60% પ્રતિ 1000 ક્લિક્સ છે. IN મોબાઇલ ઉપકરણો 30-35% ના બાઉન્સ રેટ સાથે CTR 1–1.5%. કેટલાક ઉદ્યોગો માટે, આવા આંકડાઓ ઓર્ગેનિક્સ સાથે સરખાવી શકાય છે.
મોબાઇલ ફોર્મેટ સાથે કામ કરતી વખતે રિયલ એસ્ટેટ માર્કેટ માટે, આંકડા નીચે મુજબ છે: CTR 1%, સરેરાશ 2-2.5% પર લક્ષ્ય કૉલમાં રૂપાંતર.
હું તમને કેસ આપીશ. પ્રાદેશિક ટેક્સી ખેલાડીઓમાંથી એકએ મોસ્કો માર્કેટમાં પ્રવેશવાનું નક્કી કર્યું. ધ્યેય સ્માર્ટફોન પર એપ્લિકેશનના ઇન્સ્ટોલેશનને ઉત્તેજીત કરવાનો હતો. અમે એક વાર્તા લઈને આવ્યા જ્યાં એક વ્યક્તિએ એક અઠવાડિયા માટે ટેક્સી ચલાવી, અને બીજા વ્યક્તિએ વ્યક્તિગત કાર ચલાવી. અઠવાડિયાના અંતે, અમે સારાંશ આપ્યો કે કોણે ઓછામાં ઓછા પૈસા ખર્ચ્યા. અને, અલબત્ત, ગણતરીઓ દર્શાવે છે કે ટેક્સી લેવી વધુ નફાકારક છે.
- ત્રણ મુખ્ય ભૂલોના નામ આપો જે કોઈપણ મૂળ જાહેરાતને બગાડી શકે છે અને શા માટે?
પ્રથમ, મુખ્ય ભૂલ કે જેનાથી અડધુ બજાર પીડાય છે તે હકીકતને છુપાવી રહી છે કે આ જાહેરાત છે. એટલે કે, કોઈપણ બ્રાન્ડેડ બ્લોકની ગેરહાજરી. જલદી તમે એ હકીકત છુપાવવાનું શરૂ કરો છો કે તમારી સામગ્રી સંલગ્ન સામગ્રી છે, તમે ડેનિમ બનો છો અને તેથી વપરાશકર્તાને છેતરશો.
બીજી ભૂલ થી હેડરોનો ઉપયોગ કરી રહી છે સંદર્ભિત જાહેરાત. વેચાણ ફનલમાં વિવિધ સ્તરે સંદર્ભ અને મૂળ જાહેરાત કાર્ય કરે છે. તેથી, સામાન્ય રીતે હેડલાઇન્સ અને સર્જનાત્મક બનાવવા માટે સમાન અભિગમનો ઉપયોગ કરવો ખોટું છે.
ચાલો હું તમને એક ઉદાહરણ આપું. અમારી પાસે એક ક્લાયન્ટ હતો જેણે માગણી કરી હતી કે અમે શીર્ષકમાં નીચેનાનો ઉલ્લેખ કરીએ: "નવી ગઝેલ 4wd 13,999,000 માં માત્ર 26 એપ્રિલ સુધી!" મૂળ જાહેરાતો માટે, આ એક ક્લિક કરી શકાય તેવી હેડલાઇન નથી, પરંતુ નાણાંનો વ્યય છે. અમે અમારા વિકલ્પો ઓફર કર્યા, તેમાંના ઘણા હતા, તેમાંથી એક અહીં છે: "મોસ્કો પ્રદેશમાં ચાર સ્થાનો જ્યાં તમે નવા ગઝેલ પર માછીમારી કરી શકો છો." અમે A/B પરીક્ષણ હાથ ધર્યું અને જાણવા મળ્યું કે CTR 2 ગણો અલગ છે, અને રૂપાંતરણો 2 ગણા અલગ છે. મૂળ હેડરે સમાન પૈસા માટે 200% વધુ સારું કામ કર્યું.
ત્રીજી ભૂલ કંઈક લાદવાની છે. આ એક સંપૂર્ણ ટેલિવિઝન અભિગમ છે, જ્યારે તેઓ સતત તમારા પર ઉત્પાદનને ધક્કો મારતા હોય છે. અને મૂળ ફોર્મેટ કાઉન્સિલ ફોર્મેટ છે.
એક અભિપ્રાય છે કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ હંમેશા ઇન્ટરનેટ વ્યવસાયમાં વધુ ઝડપથી આગળ વધી રહ્યું છે, જે આપણાથી લગભગ 3-4 વર્ષ આગળ છે. સંભવતઃ, ત્યાંની મૂળ જાહેરાત પહેલેથી જ થોડી અલગ છે. ત્યાં કોઈ તફાવત છે?
હવે વ્યવહારીક રીતે કોઈ તફાવત નથી. અમેરિકી બજારે કરેલી તમામ ભૂલો અમે ચૂકી ગયા છીએ અને ઝડપથી તેને પકડી રહ્યા છીએ. આ ઉપરાંત, ઘણી કોર્પોરેશનો વૈશ્વિક બજારમાં કામ કરે છે, અને જો તે જ પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ યુએસએમાં નવા ફોર્મેટનું પરીક્ષણ કરી રહ્યું છે, તો ઉચ્ચ સંભાવના સાથે તે રશિયામાં પણ તે જ કરશે.
સ્કેલમાં તફાવત છે. યુ.એસ.માં, મૂળ જાહેરાત બજાર આપણા કરતાં 50 ગણું મોટું છે. ટકાવારીની દ્રષ્ટિએ, આ તમામ જાહેરાતોના 20% છે. અને રશિયામાં, IAB રશિયા અનુસાર, 2017 માં મૂળ જાહેરાત બજારનો હિસ્સો 3% હતો. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 2020 સુધીમાં, મૂળ જાહેરાતોનો હિસ્સો વધીને 75% થશે; રશિયામાં, મારા અંદાજ મુજબ, અમે 20% સુધી પહોંચીશું. ઓછામાં ઓછું હું આ માટે પૂર્વજરૂરીયાતો જોઉં છું.
- જે?
વધુ પ્લેટફોર્મ દેખાશે જે તેમની બાજુમાં નેટિવ પ્લેસમેન્ટને સપોર્ટ કરશે. મોટી એજન્સીઓના નિષ્ણાતો માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓમાં મૂળ ફોર્મેટને કેવી રીતે એકીકૃત કરવું તે શીખશે. અત્યાર સુધી, તેમાંના મોટાભાગના લોકો તેની સાથે કેવી રીતે કામ કરવું તે સમજી શકતા નથી.
સૌથી મહત્વની બાબત એ છે કે એન્ડ-ટુ-એન્ડ એનાલિટીક્સના અમલીકરણના ભાગરૂપે ગ્રાહકોનું શિક્ષણ ચોક્કસપણે વધશે. ગ્રાહકો સમજી શકશે કે પૈસા ક્યાં જાય છે, કયા ફોર્મેટ્સ સારી રીતે કામ કરે છે અને કયા નથી, તેઓ સમજી શકશે કે કેવી રીતે, ક્યાં, કયા ફોર્મેટનું આયોજન કરવું, કયા ઉત્પાદનો માટે સૌથી યોગ્ય છે, કયા હેતુઓ માટે, કયા સમયે વર્ષ, કયા સમયગાળા માટે, કયા બજેટ સાથે? અને જલદી જ મોટી સંખ્યામાં આવા શિક્ષિત લોકો દેખાશે, દેશી જાહેરાત સાથે બધું ખૂબ જ સરસ થઈ જશે.
- થિયરીના 32 કલાક અને 16 વ્યવહારુ કાર્યો
- જીવંત પ્રતિસાદશિક્ષકો સાથે
- અભ્યાસક્રમ સામગ્રીની અમર્યાદિત ઍક્સેસ
- ભાગીદાર કંપનીઓમાં ઇન્ટર્નશિપ
- વાસ્તવિક ગ્રાહક પાસેથી થીસીસ પ્રોજેક્ટ
- તેમના થીસીસનો બચાવ કરનારા સ્નાતકો માટે ભાગીદાર કંપનીઓમાં રોજગારની ખાતરી
બેનર ફોર્મેટ્સ
સાઇટ પર પ્લેસમેન્ટ માટે નીચેના બેનર ફોર્મેટ ઉપલબ્ધ છે:
બેનરો માટેની તકનીકી આવશ્યકતાઓ
- હળવા પૃષ્ઠભૂમિ પર બનાવેલ બેનરો ઓછામાં ઓછી 1px જાડાઈની ફ્રેમ હોવી આવશ્યક છે.
વધારાની ફી માટે, તમે તકનીકી આવશ્યકતાઓ અનુસાર અને તમારી ઇચ્છાઓને ધ્યાનમાં રાખીને બેનરના ઉત્પાદનનો ઓર્ડર આપી શકો છો.
વિડિઓ ક્રમ અને રંગ યોજના
બેનર વિડીયોએ સ્ત્રી લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની વિશિષ્ટતાઓને ધ્યાનમાં લેતા, ઉચ્ચ સૌંદર્યલક્ષી આવશ્યકતાઓને પૂર્ણ કરવી આવશ્યક છે. ગ્રાફિક્સ અને એનિમેશનની ગુણવત્તા ઉચ્ચ વ્યાવસાયિક અને કલાત્મક સ્તરે થવી જોઈએ. સંપાદકોને એવા બેનરને નકારવાનો અધિકાર છે જે પૃષ્ઠોની સૌંદર્યલક્ષી દ્રષ્ટિનું ઉલ્લંઘન કરે છે અને સાઇટની છબીને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે.
બેનર બનાવતી વખતે, તેને મંજૂરી નથી
- રંગો, ફોન્ટ્સ, ગ્રાફિક તત્વો (ફોટા, રેખાંકનો, ચિત્રો) નો ઉપયોગ જે સાઇટની સૌંદર્યલક્ષી દ્રષ્ટિને બગાડે છે;
- અસ્પષ્ટ, અસ્પષ્ટ ગ્રાફિક ઘટકોનો ઉપયોગ, જો સ્ક્રિપ્ટમાં પ્રદાન કરેલ ન હોય અને ગ્રાફિકલ સોલ્યુશન;
- બેનરોના અતિશય કમ્પ્રેશન (ઓપ્ટિમાઇઝેશન, કમ્પ્રેશન)ના પરિણામે વિકૃત રંગ રેન્ડરીંગ, ઓપ્ટિકલ અને નોંધપાત્ર ડિજિટલ વિકૃતિઓ સાથે ગ્રાફિક ઘટકોનો ઉપયોગ;
- ઇન્ટરફેસ તત્વોનો ઉપયોગ કરીને ઓપેરેટીંગ સીસ્ટમ, બ્રાઉઝર્સ, સર્ચ એન્જિન પરિણામો;
- નગ્ન છબીઓનો ઉપયોગ, સિવાય કે એવા કિસ્સાઓ જ્યાં નગ્નનો ઉપયોગ જાહેરાત કરાયેલ માલ અથવા સેવાઓની વિશિષ્ટતાઓને કારણે હોય. આવા બેનરો મૂકવાના દરેક કેસની અલગથી વાટાઘાટ કરવામાં આવે છે, જ્યારે સંપાદકો બેનરને નકારવાનો અધિકાર અનામત રાખે છે જો તે માનતા હોય કે છબી અશ્લીલ અથવા અસ્પષ્ટ છે, અથવા તેના પર નગ્નતાનું સ્થાન પ્રદાન કરવામાં આવતી સેવાઓની પ્રકૃતિ દ્વારા ન્યાયી નથી.
- મૂળ રાસ્ટર ઇમેજ (jpg, gif, png, bmp, tif, વગેરે) ને નાનીમાંથી મોટીમાં રૂપાંતરિત કરવી, કારણ કે આનાથી ગ્રાફિક સામગ્રીની ગુણવત્તામાં ઘટાડો થાય છે;
- ફ્રેમ્સ, ગ્રાફિક અને ટેક્સ્ટ તત્વોમાં ખૂબ વારંવાર ફેરફાર, જે આંખને નોંધપાત્ર રીતે બળતરા કરે છે અને વપરાશકર્તાને સાઇટ પૃષ્ઠોની મુખ્ય સામગ્રીથી વિચલિત કરે છે.
સબસ્ટ્રેટ
તમે નીચેના સ્પષ્ટીકરણોની સમીક્ષા કરીને તમારા પોતાના અન્ડરલે બનાવી અને ચકાસી શકો છો.
.
સાઇટ પર સબસ્ટ્રેટ્સ મૂકવાની સુવિધાઓ
પોર્ટલ સાઇટની ડિઝાઇન અનુકૂલનશીલ છે - પહોળાઈ તેના પર ગોઠવાય છે વિવિધ પ્રકારોઉપકરણો અને ડિસ્પ્લે રિઝોલ્યુશન. અન્ય પ્રકારના ડિસ્પ્લે (મોનિટર, લેપટોપ્સ) માટે, એક સબસ્ટ્રેટ લેઆઉટ બનાવવામાં આવે છે. જ્યારે મૂકવામાં આવે ત્યારે પૃષ્ઠભૂમિ સ્કેલ કરતું નથી. ડિસ્પ્લે રિઝોલ્યુશનના આધારે, સાઇડવૉલ્સના દૃશ્યતા વિસ્તારો અને સબસ્ટ્રેટના તળિયે બદલાઈ શકે છે.
મૂકતી વખતે તમે નીચેની અંડરલે પ્રોપર્ટીઝ સેટ કરી શકો છો:
1.સ્થિર (ડિફૉલ્ટ) - સાઇટ સામગ્રીને સ્ક્રોલ કરતી વખતે પૃષ્ઠભૂમિ ગતિહીન રહે છે. સાઇટને સ્ક્રોલ કરતી વખતે, પૃષ્ઠભૂમિની બાજુઓ હંમેશા દૃશ્યમાન હોય છે, પરંતુ ઓછા-રિઝોલ્યુશન ડિસ્પ્લે પર નીચેનો વિસ્તાર દૃષ્ટિની બહાર હોઈ શકે છે. 1080 px સુધીની ઊંચાઈ સાથે બેકગ્રાઉન્ડ માટે ભલામણ કરેલ.
2. જંગમ (વિનંતી પર) - પૃષ્ઠભૂમિ સાઇટની સામગ્રી સાથે ઉપર સ્ક્રોલ થાય છે. આ વિકલ્પ તમને પૃષ્ઠભૂમિના તે ઘટકોને જોવાની મંજૂરી આપે છે જે સ્ક્રોલ કર્યા વિના સાઇટની પ્રથમ સ્ક્રીનમાં ફિટ થતા નથી, પરંતુ જ્યારે સ્ક્રોલ થાય છે, ત્યારે પૃષ્ઠભૂમિ દૃશ્યમાંથી સંપૂર્ણપણે અદૃશ્ય થઈ જશે. 1080 px કરતાં વધુની ઊંચાઈ ધરાવતા બેકગ્રાઉન્ડ માટે ભલામણ કરેલ.
