Rubl belgisini yaratish san'ati. g ga ko'ra yaxshi va yomon TM anatomiyasi

Biz kitobning muqaddimasini o'qiymiz: "Tijorat nomlarini tanlashning zamonaviy amaliyotini o'rganish shuni ko'rsatadiki, ular ko'pincha hech qanday ob'ektiv mezonlardan foydalanmasdan empirik tarzda tanlanadi. Eng mashhur usul - euphonous so'zlarning uzun ro'yxatini tuzish va keyin qaror qilishdir. ulardan biri... Bir kuni maslahatchi "Consolidated Foods rahbariyatiga kompaniyaning faoliyat sohasiga oid olti yuz xil nomlarni taqdim etdi. Direktorlar kengashi ro'yxatni o'rganib chiqdi, lekin mos keladiganini topmadi". Masalan, Georgiy Bezborodov va Maksim Barishnikov ushbu yo'ldan borishdi va "Rubl belgisi" tanloviga 25 ga yaqin asar taqdim etishdi. Shu bilan birga, ular ilgari lotincha R va r harflarini, shuningdek, ruscha P harfini va 1 raqamini bir yoki ikkita zarba bilan kesib tashlashning deyarli barcha variantlarini ko'rib chiqishganga o'xshaydi. Biroq, protsedura tugallanmadi - ular "bir narsada to'xtamadilar". Shaxsan men ularning birontasini ham muvaffaqiyatli deb atamagan bo'lardim. Va bu tushunarli: barcha xilma-xillik ichidan hatto mualliflarning o'zlari ham eng yaxshi asarni tanlay olmadilar (yaxshi, kamida uchtasi) - ularning barcha qahramonlari o'ziga xos tarzda yaxshi, lekin barchasi bir xil ko'rinadi. Biroq, yakuniy so'zni tanlovimiz hakamlar hay'ati aytadi.
Ammo Charmassonning so'zboshisiga qaytaylik: "Qiziqarli, ammo har doim ham sohada malakali bo'lmagan xodimlar guruhi tomonidan aqliy hujum - yangi nomlarni yaratishning yana bir sevimli usuli." VNII AES filiali "ASIT Center" jamoasi ushbu yo'ldan bordi. Buni uning xodimlari o'z belgisiga tushuntirish xatida yozadilar: “Bizning kichik ijodiy jamoamiz bu haqda o'ylab, rubl belgisini yaratishda biz Avliyo Georgiy G'olib bo'lgan eski yaxshi tiyinimizni eslab qolishimiz kerak degan xulosaga kelishdi. yana bir ilonni uradi, u rus haligacha kurashishi va jang qilishi kerak. nayza yuqoriga yo'naltirilgan bo'lishi kerak - milliy valyutaning ahamiyati o'sish yo'nalishi.. Ilon savol belgisiga o'xshash bo'lishi kerak - sirli rus ruhi va hokazo. ko'p ish." Bu erda sharhlar kerak emas. Ammo rasmni to'ldirish uchun bitta kichik tafsilot: biz tiyin emas, balki rublning eng yaxshi belgisi uchun tanlov o'tkazmoqdamiz.
Charmesson davom etadi: "Ushbu sohada professional ravishda ishlayotgan mutaxassislar (tovar belgilarini ishlab chiqish. - "Kommersant") ko'pincha yangi nomlarni yaratish jarayoniga o'zlarining asosiy ixtisosligi - marketing, tilshunoslik yoki ob'ekt dizayni nuqtai nazaridan qarashadi.Ularning aksariyati barcha talablarni e'tiborsiz qoldiradilar. o'z fanlaridan tashqari "Masalan, mahsulotni oxirgi vintigacha biladigan dizayner iste'molchi e'tiborini tortadigan oddiy ifodali nom o'rniga savdo belgisi sifatida eng muhim texnik xususiyatlardan birini taklif qiladi." Ushbu yondashuvning eng tipik misollari Dmitriy Anoxinning "mazali nonli simit" va "qadimgi slavyan naqshlarining avlodi", shuningdek, Natalya Shlykovaning "ovoid shakli" va "umumiy muvaffaqiyat ramzi".
Xo'sh, qaysi yo'l to'g'ri? Men "Piter" nashriyotidan "mazali nonli simit" ni olib tashlamayman va texnologiyani ochib bermayman - bu Charmessonning kitobida yaxshi tasvirlangan. Shuni ta'kidlab o'tamanki, muvaffaqiyatli ramz yaratish uzoq va mashaqqatli ish bo'lib, yuqoridagi barcha va boshqa ko'plab protseduralarning kombinatsiyasini o'z ichiga oladi. Charmassondan yana bir iqtibos keltirsak: “Kompaniyalar va ularning mahsulotlari uchun nom yaratish sanʼati ilhom chaqnashlari yoki omadli kashfiyotlar emas, balki tashkilotchilik, mehnatsevarlik va oʻziga xoslik talabini tushunishni talab qiladi”. "Rubl belgisi" tanlovi bilan yakunda aynan shunday bo'ladi.

Yomon TM nomlari:

§ shaxsiy familiyalar (kompaniyani sotishda muammolar paydo bo'lishi mumkin, agar oila a'zolari janjallashsa, xuddi shu nom ostida yangi biznes ochmoqchi bo'lsangiz va hokazo); (Klaus)

§ tavsiflovchi atamalar (raqobatchilar uchun oson o'lja, monopol foydalanish huquqini ro'yxatdan o'tkazishning mumkin emasligi);

§ boshqalar tomonidan allaqachon ishlatilgan nomlar (huquqiy muammolar, iste'molchilar ongida kompaniyalarning chalkashishi);

§ bosh harflarning qisqartmalari (ma'nosi yo'qligi sababli eslash qiyin, huquqiy himoya olish qiyin);

§ nomuvofiq omonimlar yoki tarjimalarga ega atamalar

Yaxshi ism:

§ maqsadli, ya'ni potentsial iste'molchilarning ma'lum bir doirasiga qaratilgan;

§ rag'batlantirish, ya'ni iste'molchini kompaniya tomonidan taklif qilinadigan tovarlar yoki xizmatlarni tanlashga undash;

§ esda qolarli, ya'ni xaridorning xotirasida qoladi;

§ bilan kuchli qonuniy nuqtai nazar, ya'ni individual.

Nomlash strategiyalari. Nom berishning huquqiy jihatlari.

M.N.Bichkovaning ma'ruzalari + Charmesson G. "Savdo belgisi: millionlarni olib keladigan nomni qanday yaratish kerak" + Rossiya Federatsiyasining 1992 yil 17 oktyabrdagi "Tovar belgilari, xizmat ko'rsatish belgilari va tovar kelib chiqqan joy nomlari to'g'risida" Federal qonuni.

Nomlash strategiyalari

1) O'ziga xos xususiyatga qarab nom yaratish;

§ Ob'ektni o'ziga xos xususiyatiga ko'ra nomlang, uni majoziy ma'noda ifodalash mumkin. ("Whirlwind" changyutgichining miniatyura modeli "Mini Whirlwind" deb nomlangan).

§ predmetga xos xususiyatni bildiruvchi so‘zdan hosila yasalishi mumkin (“Chistol” kukuni = sof + qo‘shimchasi – ol (persol, jilo va boshqalardan);

§ Nom so'ziga raqamli indeks qo'shiladi (radio qabul qiluvchi "Riga-3").

2) Sarlavhalar - faoliyat tavsiflari(marosim xizmatlari saloni);

3) qisqartmalar, qisqartmalar;

§ Ham kompaniyalar nomlari uchun (ZIL - Lixachev zavodi) va ob'ektlarning o'ziga xos xususiyatlari uchun (ERA - elektrografik ko'paytirish apparati) ishlatiladi.

§ Modelning seriya raqamini aks ettiruvchi qisqartmalarga raqamli indekslar qo'shilishi mumkin (A. S. Yakovlev tomonidan ishlab chiqilgan samolyot - YAK-42)

§ Ovoz va harf qisqartmalaridan tashqari, bo'g'inli qisqartmalar ham qo'llaniladi (bolalar uchun fermentlangan sut mahsulotining nomi "Biolact" yunoncha bios - hayot va lotincha laktens - sutdan olingan)

4) Geografik nomlar("Tomsk pivosi");

5) Kompaniya ta'sischisining nomi(Jonson va Jonson) LEKIN! Ta'sischining obro'si kompaniya kapitalini oshirishi yoki salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.

6) Kompaniya faoliyatini tavsiflovchi nom.(Amerika telefon va telegraf (AT&T korporatsiyasi))

§ Kompaniyaning kelib chiqishi tabiati va asosiy faoliyati haqida gapiradigan nomi, qoida tariqasida, juda uzoq va noqulay bo'lib chiqadi. Bundan tashqari, u ko'plab o'xshash nomlar orasida ajralib turmaydi.

7) "Jamoa nomlari"– turli soʻzlarni, soʻz qismlarini yoki turli soʻzlarning bosh harflarini birlashtirish orqali qilingan nomlar (Kodak).

§ Afzalliklar - olingan yangi so'zning lug'at ma'nosi yo'q, shuning uchun uni biznesning istalgan sohasiga qo'llash mumkin.

§ Boshqa kompaniyadan bir xil nom bilan bog'liq muammolarga olib kelmaydigan juda noyob nom.

Nomlash strategiyalari Charmasson G.ga ko'ra:

2 ta usul mavjud: qarz oldi har qanday tildan, qisman yoki to'liq tuzilgan yangi, ilgari ko'rilmagan nomga birlashtirilgan so'zlarning bo'laklaridan.

1-savoldan simpipizm mexanikasi haqida nimadir deyishimiz mumkin.

Nomlashning huquqiy jihatlari:

1) kompaniyalar nomlarida, shu jumladan qisqartirilganlarida shtat nomlaridan foydalanish mumkin emas; (Amerika ekspress mehmonxonasi Rossiya???)

2) Rossiya Federatsiyasining har qanday davlat tuzilmalari va ularning sub'ektlarining nomlaridan foydalanishga yo'l qo'yilmaydi;

3) boshqa xalqaro, hukumatlararo va jamoat tashkilotlarining nomlaridan foydalanish taqiqlanadi;

4) Sarlavhada behayo, odobsiz, axloqsiz so‘z va iboralarni ishlatish istisno qilinadi;

5) Mavjud brend nomlarini juda yaqin eslatuvchi nomlarni yaratishga yo'l qo'yilmaydi (mualliflik huquqi to'g'risidagi qonun bilan himoyalangan) (Studio 46/54).

Agar siz ushbu qoidalarga rioya qilmasangiz, tashkilot egasi jiddiy da'volar va da'volarga duch kelishi mumkin, bu oxir-oqibatda katta moliyaviy yo'qotishlarga olib keladi va tanlangan nomdan keyingi foydalanishni taqiqlaydi va shuning uchun allaqachon ilgari surilgan nomni yo'qotadi. brend.

Huquqiy himoya Rossiya Federatsiyasida tovar belgisi (keyingi o'rinlarda TK deb yuritiladi) uning davlat ro'yxatidan o'tkazilganligi asosida beriladi. Texnik spetsifikatsiyalar uchun arizalar yuboriladi Patentlar va tovar belgilari bo'yicha Rossiya agentligi, bu erda ularning himoyalanganligi va yangiligi tekshiriladi. Agar u quyidagi belgilarni o'z ichiga olgan bo'lsa, TK himoyalanmaydi (himoyalanmagan - bu plagiat uchun sudga da'vo qila olmaysiz):

§ o'ziga xoslikning yo'qligi (o'ziga xoslik va individuallikning yo'qligi);

§ davlat ramzlari;

§ ma'lum turdagi tovarlar nomi sifatida umumiy foydalanishga kirganlar (masalan, taksida "shashka");

§ umumiy qabul qilingan belgilar va atamalar (masalan, tibbiyot muassasalari uchun ilonli piyola);

§ tovarlarning turi, sifati, miqdori, xususiyatlari, maqsadi, qiymati, shuningdek ularni ishlab chiqarish va sotish joyi va vaqti ko'rsatilgan;

§ insonparvarlik va axloqiy tamoyillarga zid bo'lgan, shuningdek, mahsulot yoki uning ishlab chiqaruvchisi haqida iste'molchini chalg'itishi mumkin bo'lgan tasvirlar;

§ Rossiya Federatsiyasi hududida ma'lum bo'lgan tovar nomlarini, shuningdek boshqa shaxslarga tegishli sanoat namunalarini takrorlaydigan belgilar;

§ mualliflik huquqi egasining roziligisiz Rossiya Federatsiyasida ma'lum bo'lgan fan, adabiyot va san'at asarlarining nomlarini yoki ulardan belgilar va iqtiboslarni, san'at asarlarini yoki ularning parchalarini takrorlaydigan belgilar;

§ mashhur shaxslarning familiyalari, ismlari, taxalluslari va ulardan hosilalarini, portretlarini va faksimilalarini ushbu shaxslarning, ularning merosxo'rlarining yoki vakolatli organning roziligisiz takrorlaydigan belgilar;

§ ilgari ro'yxatdan o'tgan yoki ro'yxatdan o'tish uchun taqdim etilgan belgilar bilan bir xil yoki chalkash darajada o'xshash belgilar.

Sertifikat ro'yxatdan o'tgan texnik topshiriq uchun beriladi, u 10 yil davomida amal qiladi, har 10 yilda bir marta ariza bilan yangilanishi mumkin. Hech kim Rossiya Federatsiyasida himoyalangan TKdan egasining ruxsatisiz foydalana olmaydi. TKdan noqonuniy foydalanish, shuningdek TK egasiga zarar yetkazadigan boshqa harakatlar fuqarolik va (yoki) jinoiy javobgarlikka sabab bo'ladi (egasi pul olmaydigan yigiruvchilar).

Qidiruv natijalarini qisqartirish uchun siz qidiriladigan maydonlarni belgilash orqali so'rovingizni aniqlashtirishingiz mumkin. Maydonlar ro'yxati yuqorida keltirilgan. Masalan:

Siz bir vaqtning o'zida bir nechta maydonlarni qidirishingiz mumkin:

Mantiqiy operatorlar

Standart operator hisoblanadi VA.
Operator VA Hujjat guruhdagi barcha elementlarga mos kelishi kerakligini anglatadi:

tadqiqot ishlab chiqish

Operator YOKI hujjat guruhdagi qiymatlardan biriga mos kelishi kerakligini anglatadi:

o'rganish YOKI rivojlanish

Operator EMAS ushbu elementni o'z ichiga olgan hujjatlar bundan mustasno:

o'rganish EMAS rivojlanish

Qidiruv turi

So'rovni yozishda siz iborani qidirish usulini belgilashingiz mumkin. To'rt usul qo'llab-quvvatlanadi: morfologiyani hisobga olgan holda qidirish, morfologiyasiz, prefiks qidirish, iboralarni qidirish.
Odatiy bo'lib, qidiruv morfologiyani hisobga olgan holda amalga oshiriladi.
Morfologiyasiz qidirish uchun iboradagi so'zlar oldiga "dollar" belgisini qo'yish kifoya:

$ o'rganish $ rivojlanish

Prefiksni qidirish uchun so'rovdan keyin yulduzcha qo'yish kerak:

o'rganish *

So'z birikmasini qidirish uchun so'rovni qo'sh tirnoq ichiga qo'shishingiz kerak:

" tadqiqot va ishlanmalar "

Sinonimlar bo'yicha qidirish

Qidiruv natijalariga so'zning sinonimlarini kiritish uchun siz xeshni qo'yishingiz kerak " # " so'zdan oldin yoki qavs ichidagi iboradan oldin.
Bitta so'zga qo'llanilganda, uning uchta sinonimi topiladi.
Qavs ichidagi iboraga qo'llanilganda, agar topilsa, har bir so'zga sinonim qo'shiladi.
Morfologiyasiz qidiruv, prefiks qidiruvi yoki iboralarni qidirish bilan mos kelmaydi.

# o'rganish

Guruhlash

Qidiruv iboralarini guruhlash uchun siz qavslardan foydalanishingiz kerak. Bu so'rovning mantiqiy mantiqini boshqarish imkonini beradi.
Masalan, siz so'rov qilishingiz kerak: muallifi Ivanov yoki Petrov bo'lgan hujjatlarni toping va sarlavhada tadqiqot yoki ishlanma so'zlari mavjud:

Taxminiy so'z qidirish

Taxminiy qidiruv uchun tilda qo'yish kerak " ~ " iboradan so'z oxirida. Masalan:

brom ~

Qidirishda "brom", "rom", "sanoat" kabi so'zlar topiladi.
Siz qo'shimcha ravishda mumkin bo'lgan tahrirlarning maksimal sonini belgilashingiz mumkin: 0, 1 yoki 2. Masalan:

brom ~1

Odatiy bo'lib, 2 ta tahrirga ruxsat beriladi.

Yaqinlik mezoni

Yaqinlik mezoni bo'yicha qidirish uchun tilda qo'yish kerak " ~ " iboraning oxirida. Masalan, tadqiqot va ishlanma so'zlari bo'lgan hujjatlarni 2 so'z ichida topish uchun quyidagi so'rovdan foydalaning:

" tadqiqot ishlab chiqish "~2

Ifodalarning dolzarbligi

Qidiruvda alohida iboralarning ahamiyatini o'zgartirish uchun "belgisidan foydalaning ^ " iboraning oxirida, keyin esa ushbu iboraning boshqalarga nisbatan tegishlilik darajasi.
Daraja qanchalik baland bo'lsa, ibora shunchalik mos keladi.
Masalan, ushbu iborada "tadqiqot" so'zi "rivojlanish" so'zidan to'rt barobar ko'proq ahamiyatga ega:

o'rganish ^4 rivojlanish

Odatiy bo'lib, daraja 1. Yaroqli qiymatlar ijobiy haqiqiy sondir.

Interval ichida qidirish

Maydonning qiymati joylashishi kerak bo'lgan intervalni ko'rsatish uchun siz qavslar ichida operator tomonidan ajratilgan chegara qiymatlarini ko'rsatishingiz kerak. TO.
Leksikografik saralash amalga oshiriladi.

Bunday so'rov Ivanovdan boshlangan va Petrov bilan yakunlangan muallif bilan natijalarni qaytaradi, ammo Ivanov va Petrov natijaga kiritilmaydi.
Qiymatni diapazonga kiritish uchun kvadrat qavslardan foydalaning. Qiymatni istisno qilish uchun jingalak qavslardan foydalaning.